Av 227 redovisade titlar i Orvesto Konsument ökar 63 stycken sin räckvidd jämfört med årets första mätning. Men hela 154 titlar minskar och bara 10 titlar ligger oförändrat.

De minskande räckvidderna gör det svårare för annonsörerna att nå sin målgrupp.

– Tidskrifter är väldigt bra när de har hög affinitet, men när räckvidderna minskar är det otydligt vart läsarna tar vägen. När de går till andra plattformar måste vi som annonsörer följa med, men det är en utmaning, säger Alexander Högman.

Finns det en risk för att annonsörerna helt överger tidskrifter?

– Nej det tror jag inte. De som redan idag annonserar i tidskrifter kommer att fortsätta om de ser effekt. Men de som inte är så stora tidskriftsannonsörer kanske väljer något annat medium.

Alexander Högman påpekar dock att bara för att papperstidningarna tappar i räckvidd behöver inte det betyda att tidningens varumärke försvagas.

– Tidskrifter finns ju också på nätet och i andra former. Att finnas på många plattformar kan göra varumärket starkare och det är en bra miljö att synas i.