– Vi utmanar förlagen med en egen livsstilstidning med en mix av mode och internationella kändisar, säger Christofer Båge, vd och ansvarig utgivare på Posh24.

Han tror att tidningen kommer att locka dem som i dag läser bland annat Chic, men även ta läsare från svenska skvallertidningar.

– Vi vet att många annonsörer inte är intresserade av att synas i skandaltidningarna. Posh vänder sig till de läsare som är nyfikna på att läsa om kändisars glamourösa livsstilar och inte bara skandalartiklar, säger Christofer Båge.

Posh riktar in sig på bevakning av internationella kändisar, med fokus på mode och livsstil.

I början av 2010 gav Posh24 ut månadstidningen Posh24.se tillsammans med Egmont Kärnan. Egmont lade dock ner tidningen efter bara fyra nummer, trots att den enligt Christofer Båge var lönsam.

Den nya tidningen görs av Posh24:s befintliga redaktion tillsammans med ett antal experter hämtade utifrån. Bland andra stylisten Thérèse Renner som blir ansvarig för mode och pt:n Oscar Jöback som kommer skriva om hälsa. Ericka Hedlund är chefredaktör.

Även annonsförsäljningen sköts av den befintliga organisationen.

– Eftersom vi redan har redaktionen på plats och många befintliga annonsörer som gärna går i fler kanaler är det inte en jättestorinvestering för oss att starta en tidning, säger Christofer Båge.

– Därför kan vi också ta ett lågt pris, fortsätter han.

Tidningen kommer kosta 15 kronor. Interpress står för distributionen.

Målgruppen är kvinnor mellan 20 och 39 år. Hur många läsare man väntar sig till vill Christofer Båge inte uttala sig om.

– Vi har mycket höga ambitioner med tidningen men vill inte avslöja våra exakta mål, säger han.

Posh24 startade i Sverige men finns nu i även i USA, Tyskland och Spanien. Flera länder är på gång.

Förhoppningen är att även tidningen ska växa utanför Sveriges gränser.

– Den är lika skalbar som sajten. Vi börjar i Sverige, säger Christofer Båge.