– Snabba trendnyheter fungerar inte längre på papper, det är bara slöseri med träd. Däremot finns ett sug efter journalistik som är mer än konsumentupplysning, säger chefredaktören Johan Wirfält.

Premiärnumret släpps den 7 februari och har en packningsgrad på runt 30 procent. Utgivningstakten blir två nummer per år och tidningen kostar 99 kronor i butik.

– Ambitionen med omslaget är förstås att det ska stå ut på Pressbyråhyllan, och samtidigt spegla den delvis nya riktning vi tar med innehållet. En lite långsammare Rodeo, helt enkelt.

Johan Wirfält är inte rädd för att läsarna ska hinna glömma bort tidningen mellan utgivningstillfällena.

– Det är ett lite gammaldags sätt att se på det. Rodeo är ett medievarumärke med flera plattformar. Vår webb uppdateras ju hela tiden, så jag tror inte det ska vara några problem med igenkänningen.

Rodeo i pappersform har inte varit lönsam tidigare och ni tvingades att lägga ned tidningen. Varför skulle det gå bättre nu?

– Vi koncentrerar affären på webben, där vi är lönsamma. Tidningen är ett tillägg, en av flera plattformar som ger mervärde till annonsörerna, säger Faje Gani, vd och försäljningschef på Rodeo.

Sajten har i dag cirka 65 000 unika besökare i veckan, trafik som bland annat drivs med hjälp av bloggare.

Premiärnumret kommer samtidigt som Bonnier Tidskrifter, Frida Förlag och Metro släpper nya magasin med inriktning på mode.

– Rodeo har en egen nisch. Idag levererar modetidningar mestadels snabba shoppingtips. Vi vill göra en schysst och mer djuplodande popkulturjournalistik. Marknaden efterfrågar en sådan tidning också, säger Johan Wirfält.

Rodeo ges ut av Keynote Media Group.