Det är tidningen Arbetarbladet som rapporterar om annonsen som består av en kvinnoarm som förefaller vara svårt sargad. Lena Lundahl, vårdenhetschef för barn och ungdomspsykiatrin i Gävle är mycket kritisk. Hon säger till Arbetarbladet:

– Man undrar vad de menar? Sådana bilder kan trigga igång ett självskadebeteende.

Annonsen infördes i Arbetarbladet och Gävle Dagblad för att marknadsföra Gallerian Nians årliga tjejkväll. Motivet har dock inget med skärsår att göra utan ska föreställa fördjupningar i huden efter en tung shoppingkasse.

– Det är ledsamt att den har missförståtts och mottagits fel. Tjejkvällen är vår bästa shoppingdag på hela året och bilden ska föra tankarna till tunga kassar som burits på ett extra kvinnligt sätt, säger Anna Andersson, marknadsansvarig på Gallerian Nian till dagensmedia.se.

Kan du förstå de reaktioner ni har fått på annonsen?

– Jag kan förstå det till viss del men det var verkligen inte vår avsikt. 

Reklambyrån som gjort annonsen är Lundberg & Co och enligt Anna Andersson testades annonsen på målgruppen innan beslutet togs att använda den.

– De flesta har gillat och förstått budskapet, säger Anna Andersson.