Tidningen för småföretagare har sedan starten 2008 haft en tydlig profilering med chefredaktören och vd:n Anders Andersson som ständig omslagspojke. Tidningen ändrar nu inriktning, där hans egen profil tonas ned för att nå ytterligare en målgrupp.

- Vi kommer att vända oss till de som drömmer om att starta eget, med en sektion som heter ”Din start”. Det kommer att vara två till tre sidor med tips och råd för de som vill starta eget. Men den viktigaste målgruppen är fortfarande de företagare som redan är i gång, säger han.

Anders Andersson kommer fortfarande att pryda varje omslag, men med betydligt blygsammare framtoning, med en liten bild högst uppe vid titeln.

- Det kommer att bli en mindre bild på mig, detta för att kunna variera sig mer från varje nummer. Tidigare har det varit en helbild på mig i olika utföranden, men nu kommer annat få mer fokus.

Orsaken till denna förändring handlar till stor del om att man vill nå en yngre målgrupp.

- Yngre läsare känner inte till mig i samma grad som de äldre och vi vill gärna att de ska hitta till tidningen. Och de äldre som redan känner till mig kommer nog att fortsätta köpa tidningen.

Är omgörningen en följd av dåliga resultat?

- Nej, tvärtom. Tidningen har haft en fin lönsamhet från första numret, med en vinst på över 1 miljon förra året. Det vi gör nu är att komplettera vår inriktning för att locka en större målgrupp.

Driva Eget har en upplaga på 17 100 exemplar och kommer ut med 6 nr/år.