– Det är ett hårt segment att slå sig in i, säger Karin Lennmor till Dagensmedia.se.

Finns det plats för en tidning till i nischen?

– Jag tror inte det.

”S” blir, enligt Bonnier, en tidning med ”snackisar”, till skillnad från skvaller.

– Jag vet inte vad fint skvaller är, allt skvaller är ju skvaller. Men om de vill ha högre svansföring är det helt okej med oss, säger Karin Lennmor.

Bonnier väljer samtidigt att lägga ned tidningen Queen. Ett misstag, tror Karin Lennmor.

– Amelia tror inte att intresset för det kungliga är tillräckligt högt. Men det ser vi att det är, vi upplever ett enormt sug, säger Karin Lennmor.

Amelia Adamo går in i det nya projektet med målsättning att attrahera annonsörer. Något som traditionellt varit svårt för skvallerpressen.

– Där har Amelia rätt, det har varit vårt onda ben. Som tur var gör vi en tidning som inte är beroende av annonser.

Tror du att det går att sälja annonser på skvaller?

– Ja. Vi ser en ökning av annonsingången nu tack vare bröllopet.