Nya Upplagan som startades för fyra år sedan fyller sidorna med innehåll som de flesta gratistidningar har några spalter om. Fokus ligger på krönikor och recensioner men innehåller inget nyhetsmaterial.

Lars Yngve tyckte att Ystadsborna inte skulle nöja sig med det som redan fanns och startade därför en tidning han själv skulle vilja läsa.  Så föddes Nya Upplagan, på en redaktion ”på en kvadratmeter”. Lars pekar på en tidning med Anna Anka på omslaget och säger att fenomenet Anka uppfyller alla kriterier för att inte vara med i Nya Upplagan.

– Vi vill inte ge folk vad de tror de vill ha, säger han.

Men varför just en gratistidning?

– Det är väl socialtanten i mig. Alla har ju inte pengar. Men bara för att den är gratis betyder det inte att innehållet är billigt.

Nu har man satsat på en ny layout signerad Marcus Gärde från BachGärde Design som tidigare arbetat med Bon, Svenska Dagbladet och Röhsska Museet. Han arbetar också på Berghs och är lärare i grafisk form på Miami AD School. Med den nya designen hoppas man nå en större spridning utanför Skånes gränser.

– Vi siktar mot Stockholm och borde rimligtvis vara där i slutet av året, säger Lars Yngve.

Men då måste han ha löst distributionsfrågan på annat sätt. För närvarande är det han själv som fyller sin Golf kombi tills den blir alldeles baktung och kör ut 20 000 exemplar vid varje tidningssläpp.

Det tar honom fyra dagar innan tidningarna är distribuerade till caféer, biografer och andra ställen där folk umgås, i Ystad, Lund och Malmö. Bland skribenterna i februarinumret hittar man namn som Zinat Pirzadeh och Sanna Persson-Halapi. Och Noam Chomsky. Genom ett samarbete med New York Times ”som få andra tidningar har” kan Nya Upplagan publicera hans krönikor.

– Jag funderade på vem jag har mest respekt för och vem som är mäktigast, och kom att tänka på Noam Chomsky. Där hade många gett upp men när folk säger att något är omöjligt, då säger jag att det visst går, säger Lars Yngve och berättar hur han ringde och förklarade för Chomsky att han höll på med en liten svensk gratistidning. Efter ett tag fick han en bild skickad till sig där Noam Chomsky sitter och läser just Nya Upplagan.

– Men i Ystad är det ingen fördel att ha Chomsky på förstasidan, skrattar Lars.

– Folk tänker bara att det är en gubbjävel.

Lars Yngve berättar att det varit svårt att få annonsörer till tidningen eftersom de inte riktar sig till någon specifik ålder, deras målgrupp är istället alla som är intresserade av kultur och nöje. Och det är sådana annonser man vill ha.

– Inte Ica Kvantum över ett uppslag, säger han och skrattar.

Bland reklamen hittar man filmer, böcker och Apple-annonser. Men det är glest mellan dem. Lars hoppas på fler annonsörer men de får heller inte ta överhand. Reklamen för att prenumerera på tidningen är en diskret rad på sidan tre och än så länge har man inte så många prenumeranter. De flesta prenumeranter bor i Stockholm och där har tidningen en liten spridning på vissa ställen. Men mot hösten hoppas man att den är betydligt större.