People, som skriver om mode och populärkultur, satsar i lågkonjunktur genom att fläska på formatet. Man går från A5 till magasinsformat och utökar sidantalet från drygt 90 till 134. Bild och text ska få större plats än tidigare, och annonserna får mer utrymme.

- När tidningen startades 2003 var den mer en shoppingguide och kalendarium för klubbar och konserter. Nu blir vi ett renodlat livsstilsmagasin, men behåller den ursprungliga ”peoplekänslan”, säger grundaren Sebastian Westin.

Det lilla formatet har blivit en signatur för tidningen, och har funnits på utvalda klädbutiker och musikaffärer i Stockholm, Göteborg, Malmö och Lund. Tidningen kommer även i fortsättningen att vara gratis, trots den mycket större kostnaden förändringarna innebär.

- Det går genom att vi fått större annonsörer, till exempel JC, Nelly och WE. Vi tror att vi gör helt rätt med att satsa i lågkonjunktur, jag tror vi kan ta andelar på marknaden.

Är det inte risk att tidningen försvinner i mängden med det nya formatet?

- Nej, vi sticker ut därför att vi är den enda nischade gratistidningen i det här formatet. Vi satsar också till stor del på att vara lokala, med mycket svenska designers och fotografer, och populärkultur med lokal förankring. Jämfört med till exempel Bon är vi mer kommersiella, det måste vi vara för att locka stora annonsörer och många läsare. 

People har en upplaga på 25 000 exemplar och kommer ut 10 gånger per år.