Dagspresspaketen har nu inlett förhandlingar om nästa års årsavtal, som brukar vara klara någon gång under det första kvartalet.

2009 var ett hårt år för dagspressen som till och med november tappade 23 procent av medieinvesteringarna, enligt Mediebyråbarometern. Totalt har mediemarknaden tappat 18 procent i år.

Citypaketet har hittills tecknat ett tiotal avtal, berättar vd Dan Morén.

– Det blir markant fler årsavtal än inför 2009. Volymerna blir också högre per avtal, säger han.

November och december har varit årets bästa månader för Citypaketet. Enligt prognosen ska december landa på 210 procent upp, jämfört med förra året.

– Kunderna är mer komfortabla med situationen på marknaden, för ett år sedan var det ingen som visste hur marknaden skulle utvecklas. Annonsörerna har nog inte så mycket mer pengar, men de är mer säkra på de pengar som de har.

Peter Paunovic, vd på D2D, instämmer:

– Det ser mycket bättre ut än förra året, det finns ett helt annat självförtroende i marknaden. Eftersom det är ett så tungt år med sport, val och bröllop vill många annonsörer försäkra sig om utrymme.

När det gäller årsförhandlingarna ligger D2D ungefär 300 procent upp jämfört med förra året. Men då ska man också komma ihåg att paketet var relativt nystartat vid förra årsskiftet.

Även Tanu Tandan, chef på Impact, ser en ökning jämfört med 2009. Han har lagt en mer offensiv budget inför 2010.

– Årsavtalen går enligt budget. Procentuellt sett ligger vi hittills 23 procent bättre än förra året, säger Tanu Tandan.

Även han känner en större optimism inför 2010.

– Annonsörerna och mediebyråerna märker också att kvällspress levererar resultat. Vårt valerbjudande har också blivit mycket uppmärksammat.

Riksmedia befinner sig just nu i ett tiotal diskussioner om årsavtal.

– Vi har precis inlett avtalen. Men många av våra kunder har brutna räkenskapsår så de är inte aktuella, säger Leslie Marsden, vd på Riksmedia.

Han tror på ett baktungt 2010, där annonsörerna är fortsatt försiktiga under årets första halvår för att sedan växla upp.

– Jag tror man kommer att se fler försiktiga köp med trygghet i att man vet vad man får, och jag tror att marknaden kommer igång igen till hösten. Men förhoppningen är så klart att den kommer igång tidigare.

Svea, som består av Citypaketet, Land & Rike och Stormarknadspress, används mer som ett kampanjverktyg av annonsörerna och därför tecknas sällan årsavtal. Men vd Johan Ankarswed kan vittna om att paketet har dubbelt så många offerter ute inför 2010 än förra året.

– Vi har fler säljare som pratar morgonpress ute i dag, så jag tror inte att man ska dra för stora växlar på det.

Den senaste tiden har det spekulerats om ett samgående mellan Svea-paketen Stormarknadspress och Land & Rike, samt eventuellt något annat säljbolag. Ett beslut väntas komma innan jul, men Stormarknadspress styrelseordförande Lennart Foss vill inte säga något:

– Jag har inga kommentarer. När någonting händer berättar vi det.