Enligt IRM minskade investeringarna i dagspress (exklusive gratistidningar men inklusive kvällspress) under det tredje kvartalet från knappt 1,9 miljarder 2008 till drygt 1,4 miljarder kronor 2009. En tapp på drygt 25 procent.

Samtidigt finns tecken på att raset för tidningarna börjar avta. Enligt Mediebyråbarometern har storstadspress minskat med 17 procent i november – vilket är mer än marknaden i stort - men landsortspressen minskade ”endast” 5 procent. 

I november 2009 uppgick bruttoförsäljningen för de största dagstidningarna till 805 miljoner kronor. Det är en ökning med 7 procent jämfört med samma månad 2008, då siffran var 753 miljoner bruttokronor.

Den största annonsbärarande tidningen, Dagens Nyheter, minskar visserligen med 8 procent, men tidningar som Sydsvenskan, SvD och GP visar ökningar eller ligger kvar på samma nivåer.

Även de större gratistidningarna har ökat sin bruttoförsäljning - i Metros fall rejält. Endast Stockholm City har en negativ trend, men tidningen hade lägre utgivningstakt vid samma tidpunkt förra året.

Sifos RM beräknar reklaminvesteringarna i bruttopriser. De utgår från mätningar av annonsvolymen och använder sig därefter av de ordinarie prislistorna för att beräkna investeringen. Inga rabatter räknas därmed in, men sifforna ger en fingervisning.