En spektakulär, genomtänkt och finurlig tillställning. Så beskriver Kanal 5:s moderedaktör Frida Fahrman Sonia Rykiel-visningen.

Modefesten ägde rum i tisdags på det anrika Grand Palais i Paris och bevakades från svenskt håll av några av de största modetidningarna.

Modejätten H&M erbjöd sig betala för både journalisternas flygresa och för det tjusiga boendet.

De aktuella tidningarna har olika policys vad gäller utgifter för den bevakning som man gör. På Glamour, vars moderedaktör Maria Virgin var på plats i Paris, tog man emot H&Ms generösa erbjudande.

– Vi gör den bedömningen att vi bevakar det vi tror att våra läsare vill läsa om. Visningen var en otroligt stor grej som vi ansåg att vi borde vara med på men inte hade möjlighet att själva bekosta, säger Jonna Berg Wahlström, chefredaktör på Glamour Magazine.

Men finns det inte risk att objektiviteten i det redaktionella innehållet påverkas?

– Nej, H&M är en så pass stor aktör och Sonia Rykiel-samarbetet skulle vi ändå uppmärksamma. Sen gör vi inget redaktionellt jobb på det, utan har bara lagt upp Marias bilder, säger Jonna Berg Wahlström.

Även Damernas Världs chefredaktör Mona Johansson lät sig bjudas med till Paris.

– H&M är en aktör vi måste bevaka. När de väljer att ha sina visningar utomlands, har vi inte råd att åka och accepterar således att de betalar.

Men finns det inte risk att objektiviteten i det redaktionella materialet får sig en törn?

– Nu är ju jag inte skribent utan chefredaktör och skriver nästan aldrig något själv i tidningen. Det har jag inte tid med. Det var ju en massa bloggare där som lägger upp allt på webben, sånt gör inte jag.

Hur ofta händer sånt här?

– Det är ganska ofta. La Redoute gjorde en liknande sak senast, men de flesta svenska designerna väljer att ha sina visningar i Sverige.

På Elle, som hade två representanter i Paris, resonerar man annorlunda.

– Vi säger alltid nej till att bli bjudna om vi inte få ensamrätt på information. I det här fallet bodde våra journalister på det hotellet som H&M hade till förfogande, men för det har vi betalat, säger Hermine Coyet Ohlén, chefredaktör på Elle.

Sonia Rykiel-kollektionen släpps i utvalda H&M-butiker imorgon, lördag.