Det blir första gången som Grayling, som tar över upp­draget för pr-tävlingen från MSL, anordnar den årliga Spinn-galan. Den största nyheten är alltså att evenemanget hålls på nybyggda Friends Arena.

– För första gången flyttar Spinn ut från stan. Vi ville ha något nytt och fräscht och då passar det bra att hålla till på Friends Arena. Vi blir det första arrangemanget i konferenslokalerna, säger Mårten Lundberg, vd på Grayling.

Samtidigt var det viktigt att förnya hela konceptet.

– MSL har gjort det bra, men vi kände att det finns många om­råden som man kan förbättra.

Målet är att göra Spinn folkligare.

– Det blir mer av en branschfest och mindre av en gala.

För att lyckas med det ska både mat och dryck vara billigare än tidigare.

– Vi sänker priserna och kommer både att ha dryckesbord och matbord så att fler har råd att komma. Vi ska också ha en bättre efterfest så att folk faktiskt stannar kvar och har lite roligt.

Även tacktalen och prisutdelningarna ska förnyas och tajtas till.

– Ibland kan det bli lite för segt och stelt. I år blir det mer av ett talkshow-upplägg.

Samtidigt införs också den nya kategorin Årets nyskapare.

– Den syftar till att lyfta fram kampanjer som kommer vara stilbildande under kommande år. Förhoppningsvis kommer det här att bidra till att vi får in fler bidrag från reklam- och webbyråer.

Har Spinn varit för tråkigt?

– Jag tycker att det har varit jättebra hittills men vi kände att det var dags att ta ett kliv framåt och ge Spinn en liten nystart.