Det är medieanalysföretaget Mediapilot som på uppdrag av NSU, Nämnden för Sverigefrämjande i utlandet, där bland annat UD och Visit Sweden ingår, räknat ut hur mycket Sverige tjänat på prinsessbröllopet mellan perioden februari-juni 2010.

De har undersökt publiciteten på webb och i tryckta medier i 16 olika länder, och värdet har beräknats utifrån vad det hade kostat att köpa motsvarande annonsplats.

Tyskland är det land som har hjälp till att sprida Sverigebilden mest – över hälften av värdet stod medier i Tyskland för och beräknas till drygt en miljard kronor.

– Bröllopet har fått utländska medier att visa upp Stockholms och Sveriges bästa sidor i alla bemärkelser. Tack vare det har Sverigebilden fått en rejäl skjuts till en i sammanhanget låg kostnad, säger Fredrik Wetterqvist, ämnesråd på UD och chef för NSU-kansliet i ett pressmeddelande.

Staten avsatte 10 miljoner i extra anslag för bröllopet, varav 1,8 miljoner öronmärktes för att ta hand om svenska och utländska journalister. Enligt Mediapilot har varje statlig krona gett 270 kronor tillbaka sett till medieresultatet.

– Vi har räknat mycket försiktigt, men ändå kommer vi upp i de här nivåerna. Värdet av radio och TV har vi inte med alls, eftersom det är nära nog omöjligt att få fram säkra data. Med tanke på att den tyska TV-kanalen ZDF direktsände i fem timmar så vågar jag påstå att det handlar om stora värden även där, säger Peter Efvergren, analytiker på Mediapilot.