Apoteket AB har det senaste halvåret inte kommunicerat överhuvudtaget, då man i september fick ett ägardirektiv som förbjöd företaget att marknadsföra sig externt.

Detta för att invänta de nya aktörerna på den avreglerade marknaden.

Nu hävs förbudet – och i samband med det har Apoteket valt en ny pr-partner i MS&L.

– De ska jobba med hela vårt pr-koncept, mot konsument, mot marknad, b2b samt public affairs, säger Apoteket AB:s varumärkesdirektör Eva Fernvall till Dagensmedia.se.

MS&L vann uppdraget efter en pitch där fem byråer deltog. Tidigare jobbade Apoteket med Springtime.

– När vi upphandlade Springtime låg allt fokus på avregleringen, nu råder andra förutsättningar, säger Eva Fernvall.

Tidigare har Apoteket inte haft några konkurrenter. Med flera nya aktörer, beväpnade med stora marknadsföringsbudgetar, måste Apoteket AB nu förändra sitt sätt att kommunicera.

– Vi har kvar samma huvudbyrå, Forsman & Bodenfors, så man kommer både se nytt men också känna igen sig. Men det kommer bli mer marknadsföring mot konsument. Det är dags att gå ut och slåss på den nya marknaden, säger Eva Fernvall.

Hur stort är uppdraget i reda pengar?

– Vi har inte resonerat färdigt hur vårt avtal ska se ut. Det är svårt att säga helt enkelt.