För första gången sedan Informationsföreningen började mäta informations- och pr-marknaden, vilket var 2005, har investeringarna i branschen minskat.

Samtidigt är minskningen – 10 procent – mindre än reklammarknaden i stort. Enligt IRM:s senaste prognos föll reklamköpen med 13 procent under 2009.

– Precis som många andra branscher har vi drabbats av lågkonjunkturen. Det är dock glädjande att branschen tar andelar, man drar ned på reklam och satsar på pr, säger Sylvia Nylin, vd på Sveriges Informationsförening,

Enligt Sylvia Nylin har både kunskapen hos köparna om inforamtions- och pr-tjänster och dess effekter ökat. Dessutom är traditionell reklam dyr, vilket blir extra tydligt i en lågkonjunktur, säger hon.

Informationsindexet visar också, trots mediernas flitiga skriverier, att endast 7 procent av marknadscheferna investerar pengar* i sociala medier. 61 procent svarar dock att de instämmer i påståendet att ”sociala medier är ett kostnadseffektivt sätt att jobba med kommunikation”.

– Intresset är stort. Men det är en kanal där man inte behöver köpa medieutrymme. Det handlar snarare om tid, kostnaden kanske visar sig i personalkostnader snarare än marknadsföringsbudgeten, säger Sylvia Nylin.

38 procent av respondenterna säger i undersökningen att de kommer att ligga kvar på samma budgetnivå 2010. 17 procent svarar att den ska minska med 10 procent, medan 13 procent uppger att den ska ökas med lika mycket.

En annan tydlig trend är att kommunerna ökar sina informationsbudgetar. Från 2007 har kommunernas köp ökat från 1,6 till 2,3 miljarder.

– Många kommuner jobbar till exempel med destinationsutveckling. Dessutom har den offentliga sektorn överlag ökat sina informationsinsatser, ett exempel är kampanjen om svininfluensan.

* Avser avsatta pengar från informations- och pr-budgetarna.