Det är Tomorrow Story som, tillsammans med Mecenat och varumärkesforskaren Niklas Persson, som i undersökningen Brilliant Brands har undersökt vilka varumärken som är hetast bland svenska ungdomar.

Ett antal kategorier har identifierats utifrån vad unga väljer att lägga sina pengar på, bland annat jeans, sport och mobiltelefoner.

En skillnad från förra årets undersökning är att Iphone har gått om Sony Ericsson som den populäraste mobiltelefonen bland 80- och 90-talister.

Dessutom har relativt nya Vitamin Well på kort tid etablerat sig som ett av de hetaste dryckesvarumärkena. Även mobiltelefontillverkaren HTC är ny på listan.

– Undersökningen visar att reklamen är en av sex faktorer som får unga att vara beredda att betala mer för ett varumärke än för konkurrenternas, säger Karin Geiger på Tomorrow Story.

– Nike är helt överlägset när det gäller vilken reklam målgruppen gillar, fortsätter hon.

Andra faktorer som unga är beredda att betala mer för är bland annat status och unikhet, men även nostalgi.

– Status och social tillhörighet kombineras med en trygghetsaspekt, man ska kunna lita på varumärket, säger Karin Geiger.

Undersökningen är gjord bland drygt 3 000 personer födda mellan 1980 och 1994.

Här är de hetaste varumärkena bland ungdomar 2010:

Jeans:
 1.    Acne
2.    Cheap Monday
3.    Levi’s

Sport:
1.    Nike
2.    Adidas
3.    Puma

Snabbmat/Fika:
1.    Max
2.    Espresso House
3.    McDonald’s

Dryck:
1.    Coca Cola
2.    Loka
3.    Vitamin Well

Tuggummi:
1.    Extra
2.    Läkerol
3.    Stimorol

Operatör:
1.    Tele2
2.    Tre
3.    Telia

Mobiltelefon:
1.    Iphone
2.    Sony Ericsson
3.    HTC