Lanseringen kretsar kring de olika smakernas unika egenskaper. Varje smak är utformad för att passa ett speciellt tillstånd, exempelvis eftermiddagströtthet eller bakfylla.

Den här veckan åker Glacéau-streamade bilar runt i Stockholm och delar ut drycken.

– Med det handlar inte om vanlig sampling. Vi frågar hur människor mår, lär dem om de olika smakernas respektive egenskaper och ger dem den smak som passar deras stämningsläge bäst, säger Gianella Alvarez.

Glacéau Vitamin Water lanserades i New York 2000. 2007 köpte Coca Cola varumärket för 4,1 miljarder dollar, det enskilt största förvärvet i Coca Colas historia.

Sedan dess har drycken introducerats på en marknad i taget. Sverige är det 15:e landet efter bland annat Storbritannien, Kanada, Frankrike och Japan.

Lanseringarna görs helt utan köpta medier. Istället vill Coca Cola sprida kännedomen från mun till mun, via ambassadörer, samplingar och sociala medier.

Sedan tidigare har utvalda bloggare bjudits in som ambassadörer för varumärket i Sverige, och ikväll ordnas en releasefest för Glacéau Vitamin Water i Stockholm.

– Om vi gör en stor reklamkampanj är vi som alla andra. Vi vill särskilja oss. Glacéau är en speciell dryck som bör hanteras på ett speciellt sätt, säger Giannella Alvarez.

Hur lång tid lägger ni på lanseringarna?

– Det vet vi inte innan, det får ta den tid det tar för konsumenterna att lära känna varumärket, säger Giannella Alvarez.

– Vi börjar inte från noll i Stockholm. Stockholmarna är influerade av vad som händer i New York och många känner redan till Glacéau, säger Sanna Pennanen, produktchef på Glacéau Mineral Water i Sverige.
Glacéau säljs i utvalda butiker i Sverige från och med den här veckan.

Smakernas egenskaper presenteras med informationstexter på flaskorna, specialskrivna för respektive marknad. I Sverige är det copywriters från Jung von Matt som har skrivit texterna.

UMG är eventbyrå och ansvarar för samplingarna, AWB sköter pr-arbetet under lanseringen och IUM är mediebyrå.