Under två år har Djurrättsalliansen smygfilmat från grisfarmar runt om i Sverige. Missförhållandena på Swedish Meats ordförande Lars Hultströms gård blev nyckeln till den massiva uppmärksamhet som avslöjandet gett.
– Lars Hultström blev ingången, men det fanns även en fara i att medierna riskerade att bara fokusera på honom. Vi vill ju visa att detta inte är ett undantag utan att det är så det funkar, säger Anna Jansson, talesperson för Djurrättsalliansen.
Därför backades avslöjandet upp med en rapport och material från sammanlagt 90 grisfarmar. För att få så stort genomslag som möjligt gav Djurättsalliansen storyn exklusivt till Ekot och journalisten Daniel Öhman.
– Vi valde Ekot för dess trovärdighet. De skulle aldrig publicera om inte materialet var bra vilket skänker en viss trovärdighet hos båda allmänhet och hos andra medier. Och Daniel Öhman har tidigare rapporterat om grisindustrin och är väl insatt i frågan.
Bildmaterialet har spridits via sociala medier och bloggar via tjänster som Vimeo. Kampanjsajten ettlivsomgris.se har varit central i kampanjen kring avslöjandet.
– Vi har även försökt svara på frågor från alla medier. Lokalt har vi haft grupper som gör manifestationer och uppvaktar lokala medier, säger Anna Jansson.
Totalt har omkring 30 personer arbetat med kampanjen. Därtill kommer många gräsrotsaktivister. Anna Jansson säger att Djurättsalliansen inte har tagit hjälp av några kommunikationsbyråer.
Men hon hintar om att djurrättsaktivister som kan hjälpa till finns överallt i samhället.
– Det är viktigt att knyta många olika färdigheter till kampanjen, säger hon.
Om polisen upptäckte en systematisk brottslighet inom något som människor i allmänhet tror är harmlöst hade de nog gjort gott i att dokumentera systematiken och sen avslöja det. Hade man bara filmat en gård hade folk ju trott att det handlade om enstaka undantag.
Blir så trött!
Tror du inte polisen gör det 24an, hur tror du polisen får fast maffibossar, genom att ta dom på bar gärning då de rånar pensionärer?
Fan vakna nu 24an.
Nej det är det inte och det vet du nog innerst inne själv också, du låter som en veterinär som får pengar för att det ska fortgå. Du vet lika väl som jag att det inte hade hänt något om de visade en bondgård efter ett besök, skärp dig Orvar, du är patetisk och det som är extra patetiskt är att du säger exakt samma sak som veterinären på aktuellt igår. Skaffa egen hjärna.
Hade jag sett ett enda djur som far illa hade jag utan att tveka polisanmält eller gett ägaren en ett minne för livet... Skillnaden är att jag inte är någon form av djuraktivist utan en människa och hade handlat utan ett strategiskt syfte utan enbart efter den omedlebara situationen och min egen empati. Djur har samma värde som människor? Om svaret är "ja" så innebär det att organisationer som BRIS skulle kunna filma barn som är utsatta för övergrepp i två för att sedan i en samlad publicering släppa materialet och få barnhem/föräldrar/kommuner straffsatta. Fråga: Har då syftet helgat metoden? Jag tycker det är vansinnigt bra med detta avslöjande och konsekvenserna av det men jag kan aldrig förstå det okänsliga handlande under vägen, så klarar ingen som bryr sig om djur på riktigt att agera. Tyvärr har har organisationer ett egensyfte och har en tendens att bli fanatiska vilket innebär att det egentliga syftena försvinner. Tragiskt.
Nu är ju i alla fall detta polisanmält, och alla som är det minsta insatta vet att polisanmälan inte kommer att leda till något alls. Det viktiga var uppmärksamheten.
Ska locka besökare.
I maj slår Stockholms nya fotomuseum Fotografiska upp dörrarna. Reklambyrån Infobahn har fått uppdraget att göra museets webbplats som släpps i mars. 4
12 750 kr.
Webbyrån Basilicon har tröttnat på kunder med ospecificerade önskemål. Därför instiftar man ett stipendium för duktiga beställare som kan tänka igenom hela processen. 4
Ny tabbe från tidningen.
UPPDATERAD. Talibanledaren kliver fram och tar på sig attentatet mot de två svenska soldaterna i Afghanistan. Men Aftonbladets intervju gjordes före attacken. "Det är olyckligt", säger Jan Helin till Dagensmedia.se. 21
"En intensiv period".
Apotek Hjärtat blir, utöver gamla Apoteket, Sveriges största apotekskedja. I dag startade den nya apoteksbjässen sin varumärkesresa. 9
HOLLYWOOD.
Arbetet med svenska produktionsbolaget Stockholm-Köpenhamns dramapilot till amerikanska tv-jätten ABC fortskrider – snart börjar inspelningarna och Dagensmedia.se kan avslöja vem som ska regissera. 4
Mejlhot.
Före detta Aftonbladet-krönikören Nima Dervish skriver på sin blogg att han har polisanmält Realtid.se på grund av felaktiga uppgifter i en artikel. Realtid.ses chefredaktör Olle Blomkvist tror att polisanmälan är ett påhitt. 8
Daniel Westling inte akut sjuk.
Aftonbladets uppgifter om att Daniel Westling skulle vara akut sjuk dementerades i Expressen. Märkligt agerande, tycker Aftonbladet. 25
Webb-tv i "tv-tv".
Allt fler använder tv-apparaten för att se på webb-tv. Den här typen av tittande har fördubblats det senaste året, visar färsk statistik från MMS.
Två frågor till tre personer.
Starcoms Martin Palm travesterar Rolf van den Brink: ”Det är mest medelålders konsulter i Stockholm som håller på med sociala medier”. 7
Tar Obama-kampanjen till Sverige.
Journalisten och författaren Martin Gelin kom ut som politiskt aktiv när han blev sociala medier-expert i de röd-grönas valrörelse. "Det är oärligt av en journalist att ha en åsikt, men inte offenliggöra den", säger han. 28
Mediebyråersättningar.
Slopad ersättningsmodell öppnar för kickbacks, enligt flera chefer i
branschen. Ett hemligt avtal mellan Metro och Group M är ett exempel, uppger källor för Dagens Media. 7
Bröllopsyra.
Den 19 juni gifter sig kronprinsessan Victoria. 17 svenska företag får ta fram produkter till den officiella bröllopsserien. ”Det är gratis marknadsföring”, säger Pär Berglund, försäljningschef på Skultuna.
Varslet.
Beskedet sätter skräck i DN:s mångåriga medarbetare. Tidningen ska inte gå efter turordningsreglerna utan ”väga in kompetens” vid kommande uppsägningar. 77
Varslen på DN.
Personalen chockades av beskedet att mer än 100 anställda ska bort på DN. "Det slog ner som en bomb", säger fackklubbsordförande Hans Arbman. 82
Inspirationsturnén fann sin publik.
Sportkedjan Stadium är såpass nöjda med kampanjen Girls Only, som gjordes tillsammans Aftonbladets Sofis Mode, att de överväger en repris redan nästa år. 7
Slår tillbaka.
Kulturminister Lena Adelsohn Liljeroth bemöter nu kritiken från TV4-Gruppens vd, Jan Scherman. ”Med en socialdemokratisk regering hade Scherman skrikit än värre”, säger hon till Dagensmedia.se 3
V6 mest anmält.
Reklamombudsmannen, RO, summerar sitt första år och konstaterar att reklamen ofta är könsdiskriminerande. Sämst på att hjälpa till och finansiera stiftelsen är reklambyråerna, menar RO Elisabeth Trotzig. 13
13 anmälningar.
Aftonbladet.se har upprepade gånger KO-anmälts för sina artikelliknande annonsformat.
"Journalisterna borde ta sitt ansvar", menar Konsumentverkets Rickard Faivre. 1
Tidskrifter.
Filter, Fokus och Chic vinnare i Orvestos tredje mätning. Dessutom har Veckans Affärer tappat försprånget till konkurrenten Affärsvärlden. 13
Demokrati och synlighet är riktmärken när Komms nya ledarduo, Jessica Bjurström och Ulf Strömqvist, tar över ett branschförbund sargat av en tuff konjunktur och intern turbulens. 8
Dr-paketet Svepet byter namn. I dag dimper 3,5 miljoner exemplar av ”Uppslaget” ned i konsumenternas brevlådor. Med nya "Plusset" får annonsörerna dessutom spottar i TV4. 26
Black Ascot, Nova Barakel och nu senast Sandhamnstek. Fejkade identiteter i sociala medier kan vara effektivt, men är riskabelt, säger branschexperter. 31
Voddler biffar upp säljstyrkan, släpper två nya annonsformat och sluter ännu ett Hollywood-avtal. Bolaget siktar på Skandinavien och svarta siffror till sommaren. 34
H&M invigde sitt senaste desginsamarbete med Sonia Rykiel med en flådig modevisning i Paris. Dit bjöds svenska modejournalister - och för notan stod H&M. 37
Expressens nöjesjournalist Bea Birkeldh spekulerade om utgången av Paradise Hotel på Twitter. Inte ok, säger chefredaktören Thomas Mattsson, som just tagit fram tidningens policy för sociala medier. 9
Av:
Erik Westerberg
Martin Schori:
@Svedjetun hotar Köksveckan med nedläggning. Han är med andra ord stressad över sin egen bloggs sinande statistik.
Fredrik Svedjetun:
Överväger att lägga ner Köksveckan
Christer:
Kommer inom snar framtid att göra comeback som bloggare på Dagens Media. Köksbloggen ftw.
Cohn & Wolfe Sthlm:
SAS kommunikationsdirektör lämnar sin post. http://www.dagensmedia.se/nyheter/pr/article124515.ece
Martin Berg:
blev just intervjuad av @patchi86 för Dagens Media om min tjänst som forskare på @goodold! :)
Kommentarer
Skriv ny kommentar Senaste inlagd av Mållgan 27 november 2009 14:52 Sortera: Senaste överst
När korrläs detta nu.
Mina ögon orkar inte med.
Oacceptabelt djurplågeri av Djurrättsalliansen
de har filmat i ca 2 år utan att rapportera eller polisanmäla händelserna. De är minst lika uselt.
Svar till Orvar
Tror du att det kanske finns en anledning till att de samlade på sig massa information innan publikation?
Svar till Björn
Med samma resonemang kan man säga att polisen endast ska filma brott utan att ingripa. Allt för att samla på sig bevis.
Svar till 24AN
Om polisen upptäckte en systematisk brottslighet inom något som människor i allmänhet tror är harmlöst hade de nog gjort gott i att dokumentera systematiken och sen avslöja det. Hade man bara filmat en gård hade folk ju trott att det handlade om enstaka undantag.
Svar till 24AN
Blir så trött!
Tror du inte polisen gör det 24an, hur tror du polisen får fast maffibossar, genom att ta dom på bar gärning då de rånar pensionärer?
Fan vakna nu 24an.
Ööö nej Orvar
Nej det är det inte och det vet du nog innerst inne själv också, du låter som en veterinär som får pengar för att det ska fortgå. Du vet lika väl som jag att det inte hade hänt något om de visade en bondgård efter ett besök, skärp dig Orvar, du är patetisk och det som är extra patetiskt är att du säger exakt samma sak som veterinären på aktuellt igår. Skaffa egen hjärna.
Svar till Grisen
Hade jag sett ett enda djur som far illa hade jag utan att tveka polisanmält eller gett ägaren en ett minne för livet... Skillnaden är att jag inte är någon form av djuraktivist utan en människa och hade handlat utan ett strategiskt syfte utan enbart efter den omedlebara situationen och min egen empati. Djur har samma värde som människor? Om svaret är "ja" så innebär det att organisationer som BRIS skulle kunna filma barn som är utsatta för övergrepp i två för att sedan i en samlad publicering släppa materialet och få barnhem/föräldrar/kommuner straffsatta. Fråga: Har då syftet helgat metoden? Jag tycker det är vansinnigt bra med detta avslöjande och konsekvenserna av det men jag kan aldrig förstå det okänsliga handlande under vägen, så klarar ingen som bryr sig om djur på riktigt att agera. Tyvärr har har organisationer ett egensyfte och har en tendens att bli fanatiska vilket innebär att det egentliga syftena försvinner. Tragiskt.
Polisanmälan
Nu är ju i alla fall detta polisanmält, och alla som är det minsta insatta vet att polisanmälan inte kommer att leda till något alls. Det viktiga var uppmärksamheten.