Under två år har Djurrättsalliansen smygfilmat från grisfarmar runt om i Sverige. Missförhållandena på Swedish Meats ordförande Lars Hultströms gård blev nyckeln till den massiva uppmärksamhet som avslöjandet gett.

– Lars Hultström blev ingången, men det fanns även en fara i att  medierna riskerade att bara fokusera på honom. Vi vill ju visa att detta inte är ett undantag utan att det är så det funkar, säger Anna Jansson, talesperson för Djurrättsalliansen.

Därför backades avslöjandet upp med en rapport och material från sammanlagt 90 grisfarmar. För att få så stort genomslag som möjligt gav Djurättsalliansen storyn exklusivt till Ekot och journalisten Daniel Öhman.

– Vi valde Ekot för dess trovärdighet. De skulle aldrig publicera om  inte materialet var bra vilket skänker en viss trovärdighet hos båda allmänhet och hos andra medier. Och Daniel Öhman har tidigare rapporterat om grisindustrin och är väl insatt i frågan.

Bildmaterialet har spridits via sociala medier och bloggar via tjänster som Vimeo. Kampanjsajten ettlivsomgris.se har varit central i kampanjen kring avslöjandet.

– Vi har även försökt svara på frågor från alla medier. Lokalt har vi haft grupper som gör manifestationer och uppvaktar lokala medier, säger Anna Jansson.

Totalt har omkring 30 personer arbetat med kampanjen. Därtill kommer många gräsrotsaktivister. Anna Jansson säger att Djurättsalliansen inte har tagit hjälp av några kommunikationsbyråer.

Men hon hintar om att djurrättsaktivister som kan hjälpa till finns överallt i samhället.

– Det är viktigt att knyta många olika färdigheter till kampanjen, säger hon.