I våras belönades den med Guldägget och efter ikväll kan även 100-wattaren adderas till meritlistan.

Till skillnad från att uppmana folk att betala tv-avgiften med pekpinnar, tackar man istället de som har betalat. De flesta tv-avgiftsbetalare, som medverkar i reklamfilmerna är helt ovetande om att de blir filmade.

I kampanjen ingår även printannonser och en informationsfolder som lagts som bilaga till Radiotjänsts fakturor. Tack är en av nio nominerade i kategorin för samhällsreklam.

Juryns motivering:

"I landet där många säger Ja till att ful-ladda. Och alla tycker att gratis är gott. Med en marknadsandel som fått vilken kommersiell aktör som helst att slå sig till ro. Och med en historia av pekpinnar och ajabaja...  lyckas den här kampanjen att öka andelen betalande kunder ytterligare. Den förbättrar kännedomen och attityden. Och inte minst får den oss att sjunga en sång. Vi bockar och niger och säger: Tack".

Övriga vinnare i kategori i samhällsreklam:

75-watt

KAMPANJ: Vart tar 100 000 kondomer vägen i sommar?

ANNONSÖR: LAFA, enheten för sexualitet och hälsa

HUVUDBYRÅ: ESTER

50-watt

KAMPANJ: Försvarsmakten - officersrekrytering DR

ANNONSÖR: Försvarsmakten

HUVUDBYRÅ: DDB Stockholm

KAMPANJ: Crimemedicine

ANNONSÖR: Läkemedelsverket

HUVUDBYRÅ: Granath Euro RSCG

KAMPANJ: Earth Hour 2009

ANNONSÖR: Världsnaturfonden WWF

HUVUDBYRÅ: Hasse och Lasse

Långsiktig varumärkesvård

KAMPANJ: Gilla monopolet 2002-2009

ANNONSÖR: Systembolaget

HUVUDBYRÅ: Forsman & Bodenfors

Amina Djemili

amina.djemili@dagensmedia.se