Kampanjen gjordes i samband med att Svevia, som tidigare hetat Vägverket Produktion, blev ett eget bolag med nytt namn.

Idén var att visa att Svevia koncentrerar sig helt på vägar och infrastruktur, till skillnad från konkurrenterna.

– Vi använde oss av vägsymboler som vi satte in i olika verkliga miljöer. Tanken var att befästa Svevias position som specialistföretag för att bygga och sköta om vägar, säger Hugo Mann, projektledare Ehrenstråhle BBDO.

Annonserna gick ut i dags-, morgon-, fack och affärspress. Även digital annonsering ingick.

Juryns motivering:

"Årets 100W i producentkategorin har på ett kreativt sätt använt en kombination av välkända bilder och symboler i profileringen av sitt nya varumärke.

Man har gjort en rekordsnabb förflyttning, från gammalt och traditionellt, till ett attraktivt varumärke laddat med värme och professionalism.

De uppsatta effektmålen för kampanjen har uppnåtts och till och med överträffats på kortare tid än väntat.

Årets vinnare har med enkel och tydlig kommunikation förändrat bilden av det statliga Vägverket Produktion och lanserat nya Svevia".

Övriga vinnare i kategorin producentreklam

75-watt

KAMPANJ: Skydda Det Du Håller Kärt

ANNONSÖR: Atradius

HUVUDBYRÅ: Trackster

KAMPANJ: Enkla Firman

ANNONSÖR: SEB

HUVUDBYRÅ: Storåkers McCann/MRM Starsky/Mindshare

50-watt

KAMPANJ: Global Business YOU/WE

ANNONSÖR: PricewaterhouseCoopers

HUVUDBYRÅ: Start Communication i Göteborg

KAMPANJ: Getbackin.biz

ANNONSÖR: Manpower

HUVUDBYRÅ: Grey Worldwide Stockholm

KAMPANJ: SAS Credits

ANNONSÖR: SAS Sverige

HUVUDBYRÅ: SWE Reklambyrå

KAMPANJ: Blommande Företag

ANNONSÖR: Majblommans Riksförbund

HUVUDBYRÅ: Sturm & Drang

Kristin Rehnqvist

kristin.rehnqvist@dagensmedia.se