Netonnet bäst på konsumentreklam
Publicerad 5 november 2009 23:00
Vinnaren av 100-wattaren i kategorin konsumentreklam blev Garbergs Netonnet-kampanj ”Lite sämre lägen, mycket bättre guidning”.
Verktyg
Tipsa oss om nyheter
Maila eller ring 08-545 222 00 Du omfattas av källskydd.
I filmerna hjälper Lill-Babs, Dregen och en baklängestalaren August Bentz vilsna kunder att hitta vägen till Netonnet:s svårhittade lagershoppar.
På kampanjsajten kunde man även ladda ner kändisarnas röster till sin GPS och på så sätt få roligare guidning till butikerna.
– NetOnNets lagershoppar ligger ganska illa till jämfört med konkurrenter som Siba och Onoff. I den förra kampanjen fick man se människor som nästan gick under när de försökte ta sig till en butik. Nu ville vi istället hjälpa folk att hitta till Netonnet, berättade Nina Åkestam, copy på Garbergs, för Dagensmedia.se tidigare i år.
Uppdragsgivare var Anders Halvarsson och Jonas Järrenfors, Netonnet.
Juruns motivering:
"Vinnaren av 2009 års 100-wattare går till en aktör som lyckats bygga vidare på ett koncept med stor lyhördhet. De har fortsatt förädla sin kommunikation och tagit hand om de problem som uppstått på vägen. De visar hur man genom effektiv kommunikation dels skapar kortsiktiga resultat och samtidigt bygger ett varumärke på en hårt konkurrensutsatt marknad.
Utan andra åtgärder utöver reklam har man med en folklig humor och glimten i ögat lyckats öka sina marknadsandelar med 13% och trafiken till lagershoparna med 35%, medan branschen i övrigt backade med över 4% under samma period".
Övriga vinnare i kategorin konsumentreklam:
75-watt
KAMPANJ: Gillar du att vinna men hatar att förlora?
ANNONSÖR: Riksgälden
HUVUDBYRÅ: Storåkers McCann
KAMPANJ: Fredagsmys
ANNONSÖR: OLW
HUVUDBYRÅ: Åkestam Holst
KAMPANJ: DRIVe Snö
ANNONSÖR: Volvo Personbilar Sverige
HUVUDBYRÅ: Forsman & Bodenfors
50-watt
KAMPANJ: Lån till bil
ANNONSÖR: Swedbank
HUVUDBYRÅ: Syrup Sthlm
KAMPANJ: Anti-bil
ANNONSÖR: Flygbussarna Airport Coaches
HUVUDBYRÅ: Acne Advertising
KAMPANJ: Vårens nya förälskelser är här
ANNONSÖR: Unilever - GB
HUVUDBYRÅ: Klirr Stockholm/Mindshare
KAMPANJ: Kia Soul
ANNONSÖR: Kia Motors
HUVUDBYRÅ: Berntzon Bylund
Långsiktig varumärkesvård
KAMPANJ: Delicato 2006-2008
ANNONSÖR: Delicato
HUVUDBYRÅ: Ogilvy Stockholm
Kristin Rehnqvist
Kristin.rehnqvist@dagensmedia.se
Fakta Arbetsgrupp på Garbergs:
Lars Staffas projektledare, Charlotte Lundquist, produktionsledare, Petter Ödéen AD, Nina Åkestam copy, Jonas Bäckman formgivare, Annika Witkowska byråproducent
Produktionsbolag: Mister Krister och Red Pipe
Bloggar som länkar hit
