Matjättarna utmanas av rebellgrupp
Publicerad 3 november 2009 07:27
12 kommentarer
Matrebellerna ska sno kunder från handlarna med hjälp av dagspresskampanj.
Verktyg
Tipsa oss om nyheter
Maila eller ring 08-545 222 00 Du omfattas av källskydd.
Nu får de stora blocken i mathandeln konkurrens. Den Svenska Matrebellen är en ny gruppering av 33 självständiga handlare och Bergenhalsgruppens 25 City Gross-butiker som får gemensam marknadsföring.
"Vi är snabbfotade och vågar tänka annorlunda. Mycket mer rebellisk än så kan man inte vara i Sverige” skriver de i en kampanj som bland annat gått ut som wrap i Stockholms City.
Den Svenska Matrebellens kampanj frontas av Michael Wrembron, en av de handlare som anslutit sig till rebellgruppen. ”
Fråga inte vad du kan göra för din butik, utan vad din butik kan göra för dig” uppmanar han annonsen som luktar revolutionsestetik.
– Vi ville ha en kampanj som står ut, säger Mikael Lagerwall, informationsansvarig på Bergendahlsgruppen som äger City Gross.
Den Svenska Matrebellen består förutom City Gross-butikerna av avhoppade Vi-handlare och andra butiker. De cirka 60 handlare som hittills anslutit sig till får gemensam marknadsföring och inköpsorganisation.
De blir jämställda parter i förhandlingarna med leverantörer och kan plocka ihop sortiment som passar deras lokala marknad. Tanken är handlarna ska fånga upp trender och nya konsumentbehov, istället för att likriktas som matjättarna.
– Matrebellerna ska agera individuellt, tillsammans, säger Mikael Lagerwall. Vi vill samla ihop entreprenörsandan hos handlarna och gynna tillväxten i butikerna.
I kampanjen uppmanar ni kunderna att bryta vanans makt. Vad menar ni med det?
– Att man vågar lämna den butik man brukar gå till. Att laga nya maträtter och köpa nya varor.
Vad är det som är rebelliskt med Matrebellerna?
– Vi gör tvärtom mot de etablerade blocken. Målet är att handlarna ska våga agera självständigt och ta ut svängarna på sin lokala marknad.
Den Svenska Matrebellens omsättning beräknas bli 3 miljarder kronor för de självständiga handlarna och 8 miljarder kronor i landets City Gross-butiker. Hur stor marknadsföringsbudgeten blir vill de inte svara på.
Kampanjen har gjorts av Kollo, mediebyrå är Starcom.
Kristin Rehnqvist
kristin.rehnqvist@dagensmedia.se.
Bloggar som länkar hit
Kommentarer
Mellan klockan 08 och 18 på vardagar kan du kommentera artiklar.
12 kommentarer Sortera: Äldsta överst