Inför lanseringen av telefonerna Satio och Aino spänner Sony Ericsson musklerna tillsammans med byråerna Mediaedge CIA, Locomotiv och Jung.

Kampanjen, som går upp brett i nästa vecka, är också den första som bolaget gör med sitt nya manér där den nya loggan kallad "liquid identity" byter färger och får sällskap av en ”blixtliknande swoosh”.

Reklamen är uppbyggd kring ett hoppbollstema under payoffen ”Spark something” och har gradvis byggts upp på nätet.

Nästa vecka går den första reklamfilmen upp och nyligen syntes en gigantisk hoppboll projicerad på Globen.

– Detta är den första globala kampanjen med vår uppdaterade grafiska profil som har fått fler färger, är mer levande, lekfull och öppen. Spacehoopers (hoppbollar) knyter an till detta och vi vill också tydliggöra den kombination mellan kommunikation och underhållning som produkterna erbjuder, säger Mårten Larsson, marknadschef på Sony Ericsson i Sverige.

På kampanjsajten kan besökaren designa sin egen hoppboll. Tanken är sedan att de användargenererade hoppbollarna ska bilda ”världens första digitala flashmob” som invaderar olika mediesajter under nästa vecka genom takeovers.

– Det är en del i den globala seedingfasen och syftar till att engagera konsumenterna i ett tidigt skede. Alla digitala spacehoppers som skapats globalt kommer att vara del i kampanjen i form av banners på utvalda sajter och konsumenterna blir informerade om var just deras spacehopper kommer synas.  

Satio är en telefon med 12 megapixelkamera och touchscreen. Aino är en hybrid som kan synkroniseras med mediebiblioteket på  användarens PlayStation.

– Vi vill visa vårt uppdaterade brand och uttryckssätt, men främst handlar det givetvis om de nya produkterna Satio och Aino och hur dessa flyttar fram gränserna för kommunikation, underhållning och spontan interaktion mellan användarna.

Inför lanseringen har marknadsavdelningen i Norden även gjort en produktblogg

Sony Ericsson, vars finansiella resultat blev känt i samband med Ericssons tredje kvartalsrapport för i år, är i starkt behov av att kommande lanseringar fungerar.

Nettoomsättningen för Sony Ericsson uppgick enligt rapporten som presenterades igår till 1.619 miljoner euro under kvartalet, vilket är en minskning med 42 procent jämfört med samma period föregående år.

 Det genomsnittliga försäljningspriset minskade också på grund av ”produktmixen och en fortsatt utmanande marknad”. Resultatet före skatt uppgick till minus 198 miljoner euro.

– Det är givetvis en viktig lansering. Det är vår största kampanj för året, det är den första med det uppdaterade brandet och den lyfter fram våra senaste flaggskeppsprodukter Satio och Aino, säger Mårten Larsson.

Vilka mål har ni för lanseringen och kampanjen?

– Att få ut vårt uppdaterade varumärke och sälja massa Satio och Aino.