Volkswagens teori: Det är lättare att göra skillnad om det är roligt”

Volkswagens teori: Det är lättare att göra skillnad om det är roligt”

Volkswagen bakom sajt som testar ny teori.

Kan man få fler människor att välja att gå i trappor istället för rulltrappor om det blir roligare att gå i trappan?

Den frågan ställer sig sajten Rolighetsteorin.se.

Tesen testas i ett av filmklippen på sajten, där ett team bygger om trappan ner till tunnelbanan på Odenplan i Stockgholm till ett gigantiskt piano. Varje gång någon kliver på en ”tangent” hörs ljuv pianomusik.

Enligt videon valde 66 procent fler än normalt att gå i trappan som inte rullade.

Bakom sajten ligger bilmärket Volkswagen.

– Vi har en teori om att det är lättare att göra skillnad om det är roligt, säger marknadschefen Katarina Lakowitz till Dagensmedia.se.

Volkswagen uppmanar nu allmänheten att skicka in egna exempel på hur man kan förändra varandras beteenden med hjälp av humor.  

– Målet är att få in bidrag och idéer som handlar om hur vi kan ändra folk beteende gällande miljön. De bilar som vi har tagit fram visar att det inte behöver vara tråkigt att vara miljövänlig, säger Katarina Lakowitz.

Den som skickar in den bästa filmen vinner 25 000 kronor. Sajten är framtagen av bilmärkets reklambyrå DDB. Prime står för Vokswagens pr-arbete.

Här är sajten.

Martin Schori Av:Martin Schori
08-545 222 16

Bloggar som länkar hit

Kommentarer

Skriv ny kommentar Senaste inlagd av simon 6 oktober 2009 14:40 Sortera: Senaste överst

eller avbryt

mkt bra

kort och gott

Svara Anmäl

grymt

som vanligt av ddb!

Svara Anmäl

?

"Målet är att få in bidrag och idéer som handlar om hur vi kan ändra folk beteende gällande miljön."

Som att inte åka bil till exempel?

Svara Anmäl

Svar till Mikael

Så tråkigt och bittert inlägg

Svara Anmäl

Bra förslag Mikael

Men hur ska vi göra det roligare att inte välja bilen?

Svara Anmäl

Svar till Namnet

Cykla kanske? Åka pulka?

Grejen med den här sajten: det är en underbar insikt och jätteroliga lösningar som dessutom bevisar rolighetsteorin. Ja, det är roligare att slänga skräp om soptunnan låter, kolla hur många kilo skräp som slängdes etc. Kolla vad kul det blev. Underbart! MEN det blir svårt att ta på allvar när avsändaren är ett bilmärke.

Jag är ledsen men om inte Volkswagens nästa bil släpper ut lika lite som tunnelbanan så kan jag inte ta kampanjen på allvar.

Svara Anmäl

mikael

Som jag förstår det handlar det om hur man bygger miljöbilar. Helt rätt, vill man bidra med noll miljöpåverkan ska man inte åka bil alls. Och helst inte fisa. Men om fler väljer att åka mer miljövänligt än mindre miljövänligt så är väl det bra? Jaja, jag tycker det är en frisk fläkt och jag väntar på fler delar!

Svara Anmäl

mikael

Som jag förstår det handlar det om hur man bygger miljöbilar. Helt rätt, vill man bidra med noll miljöpåverkan ska man inte åka bil alls. Och helst inte fisa. Men om fler väljer att åka mer miljövänligt än mindre miljövänligt så är väl det bra? Jaja, jag tycker det är en frisk fläkt och jag väntar på fler delar!

Svara Anmäl

Svar till Lidas

Om det landar i miljöbilsbyggande eller nåt så visst, då ger jag med mig. Jag tycker inte det pekar däråt än.

Jag klagar inte på att folk åker bil, det gör jag själv då och då. Jag tycker som sagt att det mesta med sajten är fantastiskt. Klockren insikt osv. Men vad har skräpplockning och motion med VW att göra?

Svara Anmäl

briljant insikt

och mycket fint utfört!

Svara Anmäl

fan vad grymt

hatt.av.

Svara Anmäl

härlig insikt!

.

Svara Anmäl

?

jag förstår inte relevansen till bilen? Det framkommer ju inte ens att det gäller en speciell typ av bil, eller gör det ens det? Varför skulle Folka vilja ha idéer om allmänna förbättringsåtgärder, som inte har någon koppling till bil eller bilkörande? Vill de bara verka vara ett kreativt företag, jag förstår inte?

Svara Anmäl

Svar till Astrid

tror inte det är slutet på kampanjen det här, snarare tvärt om.

Svara Anmäl

+?

Menar de att det är roligare med just deras miljöbil, eller att de ligger så långt efter att de behöver nya uppslag, från vem som helst om vad som helst? Frustrerande otydligt!

Svara Anmäl

Mer att vänta

Jättekul att sajten fått så bra respons hittills! Det är några som har befogade frågor om hur rolighetsteorin är relevant för VW. Håll gärna utkik för mer grejer som kommer dyka upp i kampanjen den närmsta tiden, så kommer det förhoppningsvis bli tydligt vad syftet är.
Tills dess - ha kul med tanken om hur vi kan förbättra våra beteenden!

Svara Anmäl

Relevansen till bilen är 0.

Relevansen till bilen är 0.

Svara Anmäl
Artikellista - Kampanjer

God El försvarar sin reklam

"Vi är inga profitörer". God El:s anklagas för att tumma på det som varumärket bygger på – välgörenheten. Grundaren Stefan Krook menar dock att marknadsföringen är ärlig med företagets intentioner. 2

Artikellista - Kampanjer

Ikea släpper Iphone-app

"Finns ett behov". Ikea Sverige hakar på trenden och lanserar en Iphone-app. Syftet är att göra det enklare för kunderna att besöka varuhuset.

Knapp seger för Oddset

Reklamcupen. DN-juryn föll för Oddsets annons med en tom sportsida i ”Morgondagens Nyheter”, som kammade hem segern med 4-3.

Artikellista - Kampanjer

GranRöksignaler GrandRöksignaler

Reklamcupen. Old school röksignaler eller en tom sportsida i ”Morgondagens Nyheter”? Rösta på den bästa annonsen på Dagensmedia.se.

Vilken annons är bäst?

Se resultatet
  • Dialect 50%
  • Oddset 36%
  • Ingen åsikt 14%
Rösta

HIV-rådet segrade över Yes

Reklamcupen. HIV-rådet och Le Bureau lyckades sno åt sig en röst mer än Yes och byrån Grey, och får tävla vidare i Reklamcupen. 2

Artikellista - Kampanjer

Media Markt knappar in på Elgiganten

Sifo Reklammätningar. Media Markt har ökat sina reklaminvesteringar mest av de 20 största annonsörerna hittills i år, och minskar avståndet till konkurrenten Elgiganten. 10

Artikellista - Kampanjer

Studio Total gör upp mot Apple

Pryltidningen T3 utser vinnare. Studio Totals megahögtalare, som de gjorde åt Brothers i en Fars dag-kampanj, tävlar om titeln årets bästa teknikpryl mot Apples Ipod Touch.

Artikellista - Kampanjer

Yes utmanar med hårdgrillat

Reklamcupen. Bränd barbeque ställs mot en tecknad penis med solbrillor i dagens drabbning. Vilken annons tycker du ska gå vidare? Rösta på Dagensmedia.se.

Vilken annons är bäst?

Se resultatet
  • Yes 61%
  • HIV-rådet 35%
  • Ingen åsikt 4%
Rösta
Artikellista - Kampanjer

Konstnären ignoreras av kampanjmakarna

"Olycklig miss". Trots att det gått flera dagar efter avslöjandet om att Estrella-kampanjen misstänks för konstplagiat har ingen kontaktat konstnären. 9

Artikellista - Kampanjer

Diners utan motståndare i Reklamcupen

Reklamcupen. Idag står Diners och reklambyrån Tackochlov som vinnare med sin bebisannons – utan vare sig omröstning från DN:s jury eller från läsarna.

DN föll för tårarna

Reklamcupen. Posten och Åkestam Holst blidkade juryn med sin tårfyllda annons och tog hem en storseger i den första åttondelsfinalen.

Postens tårar utmanar färgchock

Artikellista - Kampanjer

Reklamcupen. Orange i kubik mot utsmetat bläck – Dagens Media gör upp mot Posten i den första åttondelsfinalen i reklamcupen. Vilken annons tycker du är bäst? Rösta på Dagensmedia.se 1

Vilken annons är bäst?

Se resultatet
  • Posten 72%
  • Dagens Media 25%
  • Ingen åsikt 3%
Rösta

"Det var dumt"

Lika som bär. Estrellas kampanjbilder är nästan identiska med en schweizisk konstnärs bilder. Dagensmedia.se kan nu avslöja att bilderna har använts utan tillstånd av upphovsmannen. 27

Är kampanjen ett plagiat?

Se resultatet
  • Ja, bilderna är för lika. 90%
  • Nej, det är okej att inspireras av andra. 10%
Rösta
Artikellista - Kampanjer

Telge Energi hyllar vardagshjältar

"Det ska inte vara pretentiöst". Telge Energis sommarkampanj vill få människor att spara in på koldioxiden genom att skippa tv-tittandet och istället spela spel. 5

Artikellista - Kampanjer

Folkia slår tillbaka

"Det är inte en korrekt bild". Folkias marknadschef Henrik Barck bemöter Sveriges Konsumenters anklagelser om att de lurar konsumenter i skuldfällor, och menar att påståendena är felaktiga. 9

Artikellista - Kampanjer

Verklighetens folk varumärkesskyddas

Säkrar upp. Kristdemokraterna varumärkesskyddar Göran Hägglunds favoritbegrepp ”Verklighetens folk”. 2

Artikellista - Kampanjer

Fabian Bengtsson badvakt i Siba-reklam

Castar internt. I Sibas nya reklamfilm syns Fabian Bengtsson i rutan – iklädd röd Baywatchoutfit.

Sveriges Konsumenter till attack mot Folkias kampanj

"Slår mot människor med dålig ekonomi". Sveriges Konsumenter anklagar Folkia för att i deras sommarkampanj lura konsumenter i skuldfällor med årsräntor på upp till 10 000 procent. 7

Onanifilmen till trots – Arvikafestivalen riskerar konkurs

Artikellista - Kampanjer

Festivaldöden. Musikfestivalen i Värmland stod för en av årets hittills mest omtalade reklamfilmer. Nu riskerar Arvikafestivalen att gå omkull. 17

Storslam för Festis

Reklamcupen. Med sina skönsjungande flaskor utklassade Festis och Åkestam Holst konkurrenten Doro. Men Dagensmedia.ses läsare höll inte med DN-juryn.

Fungerar TV10:s logga?

Se resultatet
  • Ja 60%
  • Nej 32%
  • Ingen åsikt 8%
Rösta
Artikellista - Kampanjer

Festis bjuder upp till sång

Reklamcupen. Festis spelar "Uti vår hage" med flaskor och Doro vill visa på sin enkla mobiltelefon med hjälp av två plåtburkar och ett snöre.

Vilken annons är bäst?

Se resultatet
  • Festis 31%
  • Doro 68%
  • Ingen åsikt 1%
Rösta

Knapp seger till JO

Reklamcupen. JO Juice och Stenström Red Cell tog hem segern med sitt tillplattade juicepaket. Men Dagensmedia.ses läsare höll inte med. 10

Partierna kan strunta i nix-spärren

Artikellista - Kampanjer

Extra viktigt vid valrysare. Metoder som dörrknackning, telemarketing och sms-marknadsföring kan bli viktiga vapen i årets jämna valrörelse. Och det är fritt spelrum, då partierna varken omfattas av NIX-reglerna eller "nej tack"-skyltar. 7

Vilken annons är bäst?

Se resultatet
  • Piratpartiet 85%
  • JO Juice 11%
  • Ingen åsikt 4%
Rösta
Annons
H&M:s toppduo skissar på gemensamt projekt

H&M:s toppduo skissar på gemensamt projekt

Tillsammans med varumärkeschefen Jörgen Andersson väljer även reklamräven Jan Nord att lämna klädjätten H&M.

DN:s hämnd på Hovet – stoppade Hansens bokjobb

DN:s hämnd på Hovet – stoppade Hansens bokjobb

DN fick inte intervjua Victoria och Daniel. Då drog tidningen tillbaka sin prisbelönte fotograf Paul Hansen från bokprojektet ”Vårt bröllop”, kan Dagensmedia.se i dag avslöja.

Mingel-tv från Almedalen...

Mingel-tv från Almedalen...

Dagens Medias chefredaktör Fredrik Svedjetun tar pulsen på Almedalen.

...och här är partybilderna

...och här är partybilderna

Kön ringlade lång ända ned mot Donners Brunn när Dagens Media ställde till med fest på Burmeister i Visby. Se alla bilder från festen här. 4

Titta på reklamfilmer, webb-tv-inslag, och lyssna på radio.

Skaffa Dagens Medias app

Vill du få järnkoll på de företag, personer och ämnen som är intressanta just för dig? Ladda då ner Dagens Medias Iphone-app som nu finns tillgänglig i appstore. 6

Björn Kusoffsky.

Grimborgs Cannes-bilder

Se TV4-direktören Michael Grimborgs bilder från Dagens Medias och TV4:s mingel under Cannes Lions. 3

DM Play

DM TV

Dagens Media i Almedalen

Reklamfilmer

SEB Sparande 2

Radioreklam

Carlsberg okrossbar

Visa alla
Allt om Cannes 2010

Allt om Cannes 2010

Här samlar Dagens Media alla artiklar om Cannes Lions 2010.

CANNES: Dagens Medias team på plats

CANNES: Dagens Medias team på plats Tack för i år!

Cannes: Magnus Jakobsson och Tom Beckman

Cannes: Magnus Jakobsson och Tom Beckman JoJo och Marjasin

Cannes: Mary-Lee Sjönell

Cannes: Mary-Lee Sjönell An Emotional Journey!

"Hovets presshantering är undermålig"

"Hovets presshantering är undermålig"

Hovets pressavdelning sätts på prov när 2 300 journalister finns på plats för att bevaka bröllopet. Men presshanteringen lämnar mycket att önska, enligt några mediechefer som Dagensmedia.se varit i kontakt med.  25

Anlitar Martin Stenmarck igen – trots noll kronor till miljön

Anlitar Martin Stenmarck igen – trots noll kronor till miljön

Scandic inleder ett nytt låtsamarbete med Martin Stenmarck till förmån till hotellkedjans hållbarhetsfond – trots att de fortfarande inte har betalat ut den utlovade miljömiljonen från försäljningen av förra singeln. 10

Myspace relanseras i höst

Myspace relanseras i höst

Myspace söker ny reklambyrå inför höstens relansering av sajten och varumärket. Den första stora varumärkeskampanjen planeras.

Sverigedemokraternas partiledare Jimmie Åkesson får nobben av Bilddagboken och Microsoft.

Microsoft nobbar SD-reklam

Fritt fram för Sverigedemokraterna att annonsera hos Google och Facebook , medan Microsoft och Bilddagboken stänger dörren. "Det är som att tillåta Adidas, men inte Nike", säger Facebooks nordiska försäljningchef Martin Ingemansson.

Publiken sviker - men sponsorerna jublar

Publiken sviker - men sponsorerna jublar

Bröllopsfestivalen Love Stockholm 2010 har stundtals haft få besökare, men sponsorerna är ändå nöjda. "Vi har läst om det låga intresset, men vi är lyckligt lottade", säger Ikeas presschef Ylva Magnusson. 8

"Det finns en förlegad bild av reklamare"

"Det finns en förlegad bild av reklamare"

Reklamare är den yrkesgrupp som svenska folket har lägst förtroende för. Komm tror att det handlar om en gammal bild som hänger sig kvar. 2

Här är alla svenska Cannes-bidrag

Här är alla svenska Cannes-bidrag

Svenska byråer lägger i år 2,7 miljoner kronor på att skicka in bidrag till Cannes Lions. Det är en ökning på 12,5 procent jämfört med förra årets 2,4 miljoner kronor.

Comeback för "Va´hette´re"-filmerna

Comeback för "Va´hette´re"-filmerna

Scan skakar liv i reklammanéret med svåruttalade korvar. 8

The Times låser in hela sajten

The Times låser in hela sajten

Sedan i förrgår tar brittiska The Times betalt för allt material på sin sajt. 3

Dagensmedia.ses nyhetschef Martin Schori som hjälte.

Radiotjänst släpper ny tackfilm

Radiotjänsts succéfilm ”Hjälten” får en uppföljare. 16

Fler tunga avhopp från DDB

Fler tunga avhopp från DDB

Två kreatörer och en digital ansvarig lämnar den prisbelönta reklambyrån DDB Stockholm, kan Dagensmedia.se avslöja. 9

Alla lördagsintervjuer

Alla lördagsintervjuer

Missade du någon helgintervju? Här samlar vi alla som publicerats på nya Dagensmedia.se.

Alla söndagspaneler

Alla söndagspaneler

Har du missat någon söndagspanel? Misströsta inte, här finns allihop.

Israels Turistbyrå kampanjar mitt i krisen

Israels Turistbyrå kampanjar mitt i krisen

Turistbyråns mediebyrå: ”Troligtvis ett sammanträffande”. 21

Rui Brites de Sousa, Hitta, samt Eniros Jonas Dahlquist och Mathias Hedlund.

Eniro ratar Kia-index

Eniro ändrar webbstrategi och lämnar kriget mot Hitta.se på Kia-index. 1

Internt raseri på DN

Internt raseri på DN

Elva personer sades upp på DN. Nu får ledningen hård kritik från flera av dem. 49

Annons

Taggar

Visa alla

Vad är en tagg?

Dagens Media sätter taggar på allt innehåll. Taggar kan liknas vid nyckelord och gör det lätt att hitta innehåll som hör samman.

Twitter från DM

Twittrat om DM

Emap mot monopol

Emap mot monopol

Madeleine Östlund

Annons