Posten Meddelanden och Posten Logistik har gått samman i årets största kampanj, signerad huvudbyrån Åkestam Holst. Tema och payoff är ”e-handlarens bästa vän”.

– E-handeln är viktig för oss och har en stor tillväxt. Förra kvartalet växte den med drygt 4 procent, trots konjunkturen, säger Anne-Catherine Worth, kommunikationschef för Posten Logistik.

Kampanjen vänder sig både till e-handelsföretag och till privatpersoner som handlar på Blocket och Tradera.

– Det är också första gången vi kommunicerar att man enkelt kan nå en nordisk marknad genom oss, säger Anne-Catherine Worth.

Kampanjmanéret känns igen från tidigare. Musiken och den lilla animerade bollsymbolen återkommer i reklamfilmen, som den här gången handlar om en e-handlare som säljer hundaccesoarer. All reklam hänvisar till ”ehandelsguiden” på nätet, som ska leva kvar även efter kampanjslutet. Den innehåller omkring 80 filmklipp med en kvinna som beskriver Postens tjänster.

– Berättarmanéret, att Posten talar till dig, har vi inte använt tidigare. Det är ett sympatiskt, pedagogiskt och lite lättsammare sätt att ta till sig information, säger Annsofie Nyström, tf kommunikationschef för Posten Meddelande. 

Postens tjänster diskuteras livligt på nätet och tanken är att filmerna ska kunna användas i forum, på Facebook och bloggar. Postens kringresande distanshandelsexpert Arne Andersson ska twittra om e-handel under kampanjen.

Det blir även ett internt utskick till personalen, en butikskampanj för utlämningsställena, banners och annonser i affärspress. Dessutom tre utskick i Postens egen kanal, dr.

Kampanjen drar igång i mitten av september och pågår in i november. IUM är mediebyrå.