Marknadsförare av hdtv-kvalitet har i tv haft problemet att de ska visa de visuella fördelarna på en gammal analog signal. Nu går Canal Digital, med hjälp av nya byrån Waters Widgren/TBWA, ifrån färgexplosioner och jämförelsebilder och väljer att kommunicera med metaforer.

Kampanjfilmen visar scener från ett fartfyllt Formel Ett-lopp och sekundhetsen i depån. När det är dags för föraren att ge sig ut på banan igen zoomar kamerna ut och man ser att bilen är förspänd en åsna som sävligt kloppar ut på banan. En speakerröst hörs: ”Med Canal Digital får du Sveriges bästa hdtv-utbud”.

– Bakgrunden till kampanjen är att många svenskar har investerat i en hd-ready-tv men utnyttjar den inte till fullo. På ett humoristiskt sätt, med metaforer, vill vi visa skillnaden mellan vanlig tv och vårt hdtv-utbud, säger Tommy Kjellberg, marknadschef på Canal Digital.

Kampanjen går också i print och använder samma manér med metaforer; en pool utan vatten, en kille som köpt en korv med bröd men som bara har fått brödet.

Det är Waters Widgren/TBWA:s första kampanj för er, får de godkänt?

– Absolut. Roligt är också att det här faktiskt är den idé som de vann kontot med. Det händer inte så ofta.

Kampanjen drog igång den 1 september och ska rulla på under hösten i TV3, TV6, TV8 och i TV4.