Idé kommer från Icas reklambyrå King.

– Vi har funderat på det här under en längre tid och nu kändes tillfället rätt. Telia nappade också och ser det här som en extra krydda i historieberättandet, säger Magnus Wikner, marknadschef på Ica.

Filmen har enbart Ica som avsändare och går ut på att Teliapappan gör ett besök i en Ica-butik. Magnus Wikner ser inga risker för sammanblandning.

– Ica-miljön och våra karaktärer är så välkända efter att vi hållit på i åtta år så jag tror inte det finns någon sådan risk.

Han fortsätter:

– Ica reklamkoncept bygger på att vi gör grejer som liknar kända fenomen som tv-program och liknande. Sedan är det kul att en så stor annonsör som Telia också jobbar på liknande sätt.

Reklamfilmen, som ska rulla under nästa vecka i alla stora kanaler som TV3, TV4 och Kanal 5 görs som ett samarbete mellan Icas reklambyrå King och Telias Storåkers McCann.