Kampanjen är producerad inhouse och rullar under sex veckor med start i dag. Kampanjen går på digitala Visual Arts-skärmar på tågstationer runt om i Sverige, på utomhustavlor, som mobil- och onlineannonsering samt viralt.

Tanken med kampanjen är att väcka nyfikenhet för de två programformaten "How we Invented the World” och ”Förklaring följer med Kenneth Tonef".

– Syftet med Discopedia är att uppmuntra fler att titta på den smartare underhållning som vi erbjuder på Discovery Channel. Vi skapar ett forum där våra tittare kan dela med sig av eller ta del av fakta de inte ens visste att de ville ha, säger Lotta Schlingmann, kommunikationschef på Discovery Networks, i ett pressmeddelande.

"How we Invented the World" handlar om innovationer och i den svenska versionen förekommer personer som Anja Pärson, Christer Fuglesang och Henning Mankell, som alla ger sin bild av ämnet.

"Förklaring följer med Kenneth Tonef" är en svensk version av "How Do They Do It", och leds av den svenska programledaren Kenneth Tonef.

Discovery jobbar dessutom, utöver den traditionella annonseringen, med Tekniska Museet och Com Hem.

På Tekniska Museet skapar Discovery en innovationsverkstad och en poängjaktjakt och tillsammans med Com Hem planeras flera kampanjaktiviteter fram till januari.

Mediebyrå för kampanjen är Bizkit/Wisely.

Utöver kampanjen som sjösätts i dag rullar även trailers för programmen "How we Invented the World” och ”Förklaring följer med Kenneth Tonef". Se trailern för "How we Invented the World”  nedan: