I den aktuella annonsen lovar L'Oréal att dess produkt Revitalift ska ge "Perfekt hudton idag och synligt yngre hud imorgon".

Det är alltså detta påstående som Sveriges Konsumenter vänder sig mot.

"Vi ifrågasätter bevis och dokumentation för detta", skriver organisationen i ett pressmeddelande.

Därför har Sveriges Konsumenter anmält kampanjen, som man anser bryder mot lagen om vilseledande marknadsföring, till Konsumentombudsmannen.

"Dessa annonser spär på uppfattningen om att det finns genvägar till skönhet. Att lycka och ett ungt utseende hör ihop och förstärker uppfattningen om att människor inte borde vara nöjda med sitt befintliga utseende", skriver Sveriges Konsumenter.