Kampanjen ska gå i print och på nätet, och Swe ska även sköta pr-aktiviteterna. Kampanjen är en vidareutveckling av förra årets koncept med geten och ska gå upp före jul.

– Vi valde Swe eftersom det är en kreativ byrå som kan ta vår hjälte geten vidare och förnya vår julkampanj. Deras starka engagemang och fokus på resultat gör att ännu fler kvinnor och flickor i de länder Action Aid arbetar kan kräva sina rättigheter och ta sig ur fattigdom, säger Miriam Isaksson, insamlingschef på Action Aid i Sverige, i ett pressmeddelande.

Nytt för i år är dessutom att Action Aid tagit fram ett företagserbjudande där företags som stödjer organisationen har chans att synas i marknadsföringen.

Förra årets julkampanj togs fram av reklambyrån Ester.