RO: "Nedvärderande för sjuksköterskor"

Högskolan i Gävles reklam för mobilapplikationen "syokonsulenten" är nedverderande och spelar på sexistiska stereotyper menar Reklamombudsmannen, som därför fäller annonsen.

Annonsen från Högskolan i Gävle, som fortfarande ligger ute på högskolans sajt.

Annonsen från Högskolan i Gävle, som fortfarande ligger ute på högskolans sajt.

Verktyg

Tipsa oss om nyheter

Maila eller ring 08-545 222 00 Du omfattas av källskydd.

Kampanjen har gått både digitalt på högskolans sajt och utomhus både i Stockholms tunnelbana och i Gävle.

I en av annonserna visas en bild på en sjuksköterska. Sjuksköterskan bär en snäv skjortklänning, vita handskar och en hätta med rött kors och tittaren kan skymta ett strumpeband. Sjuksköterskans ansikte bär drag av både manligt och kvinnligt och sjuksköterskan har bland annat en mustasch.

I nedre delen av annonsen finns en bild på en mobil och textraderna "Syokonsulenten" och "Testa vilket yrke som passar dig".

Annonsen blev anmäld av en privatperson som anser att den föreställer en sexuell fetischism av en sjuksköterska.

Annonsören säger i sitt yttrande att syftet med annonsen är att presentera en sjuksköterska som varken är en man eller en kvinna och att sjuksköterskans ansikte i annonsen därför är ett montage av dels ett kvinnohuvud och dels ett manshuvud. Annonsören menar också att alla annonser i utomhuskampanjen bygger på liknande montage.

Reklamombudsmannen anser dock att de kläder som sjuksköterskan bär i annonsen inte är representativa för yrkesgruppen. Vidare sägs bilden anspela på en sexistisk stereotyp. Nämnden fäller därför annonsen.

"Nämnden finner att sjuksköterskan avbildas på ett sätt som anspelar på en sexistisk stereotyp och som är nedvärderande för yrkesgruppen sjuksköterskor. Modellens pose understryker denna stereotyp. Reklamen är därför misskrediterande mot sjuksköterskor", skriver Reklamombudsmannen.

Reklamproducent för kampanjen är Lundberg & Co Reklambyrå Gävle.

Vid skrivande stund ligger annonsen fortfarande ute på högskolans sajt.

Av: Elin Hanspers
Mejla reportern

Annons

Kommentarer

Debattinlägg blir automatiskt tillgängliga för andra användare så snart den som skrivit ett inlägg har publicerat det. Var och en ansvarar själv för innehållet i sina inlägg.

Det går inte längre att kommentera denna artikel.

1 kommentar

5
5
1
Nu visas kommentar 1-5

Kampanjer

Artikellista - Kampanjer

Sveriges Kvinnolobby slår tillbaka mot Sveriges Annonsörer

"Tar gärna en debatt". Sveriges Kvinnolobby svarar på kritiken från Sveriges Annonsörer – och anklagar branschorganisationen för att ha fel i sin anmälan till Granskningsnämnden. 1

Artikellista - Kampanjer

Virgin Airlines nya kampanj – en sex timmar lång reklamfilm

Pre-roll på Youtube. Virgin Airlines nya kampanj är en flygresa i realtid. 1

Artikellista - Kampanjer

Fem filmer från USA:s största tv-annonsör Geico

Köper reklam för hiskeliga 8 miljarder kronor. USA:s största annonsör, försäkringsjätten Geico, köpte reklam för hiskeliga 8 miljarder kronor 2012. Här är fem av filmerna som dominerar amerikansk tv.

Artikellista - Kampanjer

Volvo dominerar. Epic Split-regissören Andreas Nilsson en av de nominerade.

Sveriges Annonsörer sågar Sveriges Kvinnolobby – anmäler SVT

"Iver till lagstiftning". Sveriges Kvinnolobby hade fel om RO och fick stå oemotsagda, enligt Anders Ericson, vd för Sveriges Annonsörer. 6

100-WATTAREN
Artikellista - Kampanjer

Volvo: "Man kan absolut tala om en Zlatan-effekt"

Hyllar sina ambassadörer. Igår belönades Volvo Cars med 100 watt för sin kampanj "Made by Sweden". För Dagens Media berättar marknadschefen Per Carleö om firandet. 5

Annons
100-WATTAREN
Artikellista - Kampanjer

Honesty tar hem kvällens sista 100-wattare

King vinner 75 watt. Honesty och Halebop vinner en 100-wattare för "Halebopresan" i kategorin Långsiktigt.

Artikellista - Kampanjer

Forsman & Bodenfors vinner 100 watt till

Folket Sthlm vinner 75 watt. 100-wattaren i kategorin Producent går till Forsman & Bodenfors, som nu tar hem kvällens tredje förstapris.

Artikellista - Kampanjer

Barncancerfonden vinner Ideellt

75 watt till Amnesty. Barncancerfonden och Ingo tar hem 100-wattaren i kategorin Ideellt med kampanjen "Fyll stolen med hopp".

Artikellista - Kampanjer

Volvo plockar hem ytterligare en 100-wattare

Internationellt. Volvo Lastvagnars och Forsman & Bodenfors kampanj "Live Test Series Integrated Campaign", som Jean-Claude Van Damme medverkar i, får 100 watt i kategorin Internationellt.

Annons
Annons
Premiär – Dagens Media Branschanalys

Premiär – Dagens Media Branschanalys

Här är första utgåvan av Dagens Medias nya tidning Branschanalys.

Gammal penis i brevlåda gav Gefle Dagblad oväntat lyft

Gammal penis i brevlåda gav Gefle Dagblad oväntat lyft

Plötsligt har en artikel från 2005 dykt upp på Gefle Dagblads mest lästa-lista. Nyhetschefen Magnus Lundquist är både förvånad och inte. 4

"Kan aldrig vara helt säker på vad som kommer lyckas"

"Kan aldrig vara helt säker på vad som kommer lyckas"

Clara Scherman ger sin syn på tv-branschens största utmaningar och berättar om sina bästa och sämsta inköp. 1

Kvinnojourerna starkt kritiska efter övergreppet

Kvinnojourerna starkt kritiska efter övergreppet

Produktionen agerade inte tillräckligt snabbt enligt Sveriges kvinno- och tjejjourers riksförbund. 5

Tankar om kommunikation

Tankar om kommunikation Onödig kreativitet

Paradise Hotel sopar mattan med Big Brother

Paradise Hotel sopar mattan med Big Brother

MTG TV:s dokusåpa "Paradise Hotel" fortsätter att toppa MMS webb-tv-mätning. 9

Analsex-experimentet – en känga till Gunilla Herlitz

Analsex-experimentet – en känga till Gunilla Herlitz

Aftonbladets kulturchef Åsa Linderborg anser att klick- och delningshysterin är primitiv. 16

"När sånt här händer sitter man inte och väljer strategi"

"När sånt här händer sitter man inte och väljer strategi"

Två miljoner kunder har drabbats av Nordeas korthaveri. För Dagens Media berättar bankens presschef Petter Brunnberg om krishanteringen. 1

Pr-räv jämför regeringens politik med ebola

Pr-räv jämför regeringens politik med ebola

På en dag dog 121 personer i ebola i Sierra Leone. Nu liknar en av Sveriges mest erfarna opinionsbildare regeringens politik vid det dödliga viruset. 9

"Edman far med osanning"

"Edman far med osanning"

Bråket mellan Dagens Samhälle och Dagens ETC fortsätter. 5

Han ger ut bok om Metro

Han ger ut bok om Metro

Sakari Pitkänen, tidigare global chefredaktör för Metro, skriver en bok om gratistidningens historia. 4

Dinamarca efter stödet: "Jag grät och skrattade samtidigt"

Dinamarca efter stödet: "Jag grät och skrattade samtidigt"

Vänsterpolitikern Rossana Dinamarca orsakade rubriker när hon bar en t-shirt med texten "SD=rasister" i riksdagen.

Branschprofilerna hyllar valet av Alice Bah Kuhnke

Branschprofilerna hyllar valet av Alice Bah Kuhnke

De har alla jobbat med Alice Bah Kuhnke – och öser beröm över nya kulturministern. 17

Efter kritiken – Aftonbladet ändrar rubrik om S-politiker

Efter kritiken – Aftonbladet ändrar rubrik om S-politiker

Bisarr, smaklös och orimlig. Många har reagerat med ilska på Aftonbladets rubriksättning i dag. 5

Fredric Karén om SvD:s tapp

Fredric Karén om SvD:s tapp

Tidningen har fokuserat på digital omställning – det finns ett pris man får betala för det, säger Fredric Karén. 9

"Har publicerat hur många kändisbröst som helst"

"Har publicerat hur många kändisbröst som helst"

Under 20 år har den varit kändistidningen som svenska folket älskar att hata. I dag kommer det sista numret av Se & Hör ut i butik – och en era går i graven. 1

Hjärnan bakom dubbelstöten

Hjärnan bakom dubbelstöten

Restaurangmomsen – och den så kallade "dubbelstöten" – blev en stor framgång. Hur gick det till?

Mediacom-chefen om tv-tappet: "Det är ett elände"

Mediacom-chefen om tv-tappet: "Det är ett elände"

För Dagens Media ger Mediacoms tv-chef Patrick Wallin sin syn på de sjunkande tittarnivåerna. 15

Jakt, fiske och motor växer

Jakt, fiske och motor växer

Tjejtidningarna rasar men inom jakt och motor ökar läsandet.

Twitter-puff

Hitta konsulten

Sök bland tusentals konsulter på nya Konsultguiden.se