Den omfattande rekryteringskampanjen, som drar igång denna vecka, är en fortsättning på Försvarsmaktens kommunikationsplattform "Välkommen till vår verklighet".

Som tidigare är syftet att beskriva Försvarsmaktens verksamhet för att få fler personer intresserade av Försvarets militära grundutbildning.  Sedan den allmänna värnplikten försvann 2010 behöver Försvarsmakten rekrytera 5 000 personer till år för att kunna driva sin verksamhet.

Den här gången söker man personer som agerar, och inte bara står bredvid och hoppas att någon annan löser problemet. Kampanjen, som främst går i tv, print, dr och på webben, visar situationer där Försvarsmakten behövs – exempelvis översvämningar, stormar och konflikter i andra länder.

– Vi ser dessa nyheter och berörs eller förfasas, sedan trillar våra liv vidare i trygg vetskap om att det alltid finns ”någon som löser sånt där”. När alla andra ser på måste någon agera, och det är dessa personer som Försvarsmakten nu söker, säger Magnus Tegsved, marknadschef på Försvarsmakten. 

Kampanjen startar denna vecka i tv, print, utomhus, bio, dr och på webben. Om ytterligare några veckor tillkommer ett digitalt event. Carat är mediebyrå.

I kampanjen ingår även ett samarbete med Aftonbladet där Försvarsmaktens annonser kopplas till verkliga nyheter på webben och i papperstidningen (se högerspalten).

Aftonbladet scannar nyhetsflödet varje dag och kommer överens med Försvarsmakten om relevanta teman, där det finns en koppling till försvarets verksamhet.