För att skapa uppmärksamhet för sin nya touringmodell har BWM placerat ut en bil från sin nya serie på Google Maps Sverige. Genom en kampanjsida kan intresserade gå in och leta efter bilen på kartan. Den som först hittar bilen får den.

Kampanjen, som är framtagen tillsammans med Jung von Matt och ACNE Production, går under namnet "Vägvisarna" och har redan drygt 10 000 anmälda spelare.

Kampanjen har vissa likheter med Jung von Matts tidigare koncept Mini Getaway, men Jan Casserlöv, vd på Jung von Matt, vill främst peka på skillnaderna.

– Vi har gjort en 360-kampanj och använder flera kanaler. Och det här är en del av den kampanjen och vi har god erfarenhet och vet styrkan och möjligheterna med en stark idé. Det är som med Mini Getaway-caset, men detta är naturligtvis något helt annat, även om det är samma typ av process, säger Jan Casserlöv, till dagensmedia.se.

Spelplanen utgörs av hela Sverige och allt eftersom spelet fortskrider får spelarna ta del av olika hjälpmedel som gör det allt lättare för spelaren att hitta bilen.

– Det ska till en vinnare. Vi vet inte om vinnaren kommer fram dag 2 eller 14 men efter hand kommer vi att släcka ner vissa områden på kartan. Det blir en tempoökning och mer intensivt, säger Jan Casserlöv.

Tävlingsperioden är på högst tre veckor och slutar när någon hittar bilen. Prisutdelningen tar plats i samband med Stockholms Bilfestival som hålls i Kungsträdgården under 21-23 september.

Kampanjen för den nya touringmodellen kommer även gå i tv, som annonser och i BMW:s egna kanaler.

Se filmen angående tävlingen nedan: