Kampanjen innehåller både reklamfilmer och butiksmarknadsföring och använder sig av Ubbe Kvarnefält för att personifiera organisationens verksamhet.

– Ubbe kändes helt enkelt rätt. Han har ett genuint matintresse och pratar mycket om vardagskvalitet, vilket stämmer bra med svensk kyckling och kalkon. Han är äkta och genuin och ärlig, säger Maria Donis, vd på Svensk Fågel, till dagensmedia.se.

Tanken bakom kampanjen är att öka konsumtionen av svensk kyckling och uppmärksamma Svensk Fågels märkning.

– Det är viktigt att man bygger upp kunskapen kring mat. Vi vill än mer tydliggöra hur man hittar svensk kyckling och vad märkningen står för, säger Maria Donis.

Bakom kampanjen står Hero Kommunikation tillsammans med produktionsbyråerna Dallas STHLM och Social Club.

Butiksmaterialet går ut i butik under veckan och tv-kampanjen rullas ut i TV4 i oktober.

Svensk Fågel är en branschorganisation där bland annat Kronfågel och Ingelsta Kalkon ingår.