Kampanjen heter "This is a pair of Levi's" och går under den bredare parollen "Go forth". Tanken bakom kampanjen är att inspirera dagens ungdom och navet i kampanjen är en reklamfilm som regisserats av Lance Acord, mannen bakom filmer som "Lost in translation" och "I huvudet på John Malkovich".

– I  årets "Go forth" -kampanj uppmanar Levi’s dagens ungdom att förändra världen på ett positivit sätt genom eget initiativtagande. Levi's vill inspirera den nya generationen av pionjärer att tro på sig själva. I filmen finns ett mantra som bygger på att "jag klarar av det här, jag klarar vad som helst" och det är den devisen vi vill förmedla, säger Maluwa van den Brink, nordisk pr- och reklamansvarig på Levi's till dagensmedia.se.

Den printade kampanjen har fotats av Christian Weber. Den rörliga kampanjen har tagits fram tillsammans med Wieden + Kennedy i Portland, Oregon. Den digitala kampanjen har letts av Wunderman, New York.

Den svenska kampanjen, där OMD varit mediebyrå, kommer bland annat att rulla i tv, på bio och som adshels och startar i mitten av augusti.

Se filmen nedan: