Under parollen "Tid tillsammans" sjösätts nu manéret som syftar till att särskilja Fritidsresor från den bild som andra aktörer förmedlar och som Fritidsresor menar är individualistisk.

- Anledningen till att vi valde Catt&Co var att de förde fram ett klassiskt manér som påminde om de gamla Pripps Blå-reklamerna och den känsla de skapade av samhörighet, säger Lottie Knutson, kommunikationschef på Fritidsresor, till dagensmedia.se.

Tidigare har Fritidsresor använt sig av den danske skådespelaren Mads Mikkelsen som sitt ansikte utåt i sina reklamfilmer. Mads Mikkelsen kommer även i höst att figurera i vissa av filmerna, men utgångspunkten i den kommande kampanjen kommer att vara att främst anspela på gemenskap.

– Den film vi går ut med nu är egentligen en demofilm, men vi blev så förtjusta i den att den kommer att rulla i tv nu. Sedan kompletterar vi med Mads i sista varvet. Så det är en kostnadseffektiv produkt, säger Lottie Knutson och fortsätter:

–  Vi kommer att jobba med 360-produktioner framöver. Mads har varit fantastisk, men vi kommer inte att jobba med bara med längre, i varje fall inte under en kanalunder en överskådlig framtid .

Kampanjen kommer att rulla i tv, radio, print som banners och på Fritidsresors egna webb.