Vilken fråga är viktigast för er i höst?

– Det är marknadschefens eller kanske snarare marknadsföringens nya roll. Egentligen är det kanske ingen ny fråga men den det är en av de viktigaste. Frågan har också fått en förnyad auktualitet till följd av att det blivit allt viktigare att kunna visa på effekt, säger Jan Fager, vd på Sveriges Marknadsförbund och fortsätter:

– Detta kommer ställa större krav på en ökat it-fiering av marknadschefen och detta tror jag är den stora utmaningen och det är det vi ska satsa på under hösten. Att hjälpa marknadscheferna att fylla den rollen.

Hur ska ni angripa frågan?

– Dels genom att vi naturligtvis ska fortsätta att utveckla vår nyckeltalsbok. Knutet till den kommer vi också att starta en kurs i mätning, redovisning och hur man jobbar med nyckeltal. Kursen är riktad mot seniora marknadsförare och kommer gå av stapeln i oktober och november.

Läs mer om branschorganisationernas höst i DM Plus.