Kampanjen utgår från parollen "Barn som rör på sig har lättare att sitta still. Play!" och ska belysa barns aktivitet från en ny, roligare, vinkel.

– Vi försöker ständigt inspirera barn och ungdomar att vara aktiva och cirkustemat med all sin akrobatik och glädje känns som ett spännande och nytt angreppssätt, säger Lars-Johan Strand, marknadschef på Stadium i ett pressmeddelande.

I kampanjen, som tagits fram tillsammans med Frankenstein, ligger huvudfokus på ett skolstartspaket, men även andra produkter såsom skor och väskor lyfts fram.

Kampanjen kommer att gå i tv, butik, dagspress, fackpress och online. Stadium har arbetat tillsammans med mediebyrån Mindshare.