Aftonbladet skriver i dag om Hornbachs reklambroschyr som medföljer ett magasin som riktar sig till kvinnor. i broschyren har bland annat företagets olika väggfärgsnyanser döps om efter vad som påstås spegla kvinnors känsloliv. Färgerna heter sådant som "Mycket melankolisk" och "Lipsill". Vidare beskrivs tapetsering som ett sätt att gå ner i vikt och broschyren visar en kvinna som tapetserar i åtsittande träningskläder.

Reklamen får skarp kritik från genusforskaren Anja Hirdman som tycker att den använder sig av ett förlegat reklamspråk från 40- och 50-talet.

– Det är ett taffligt och löjligt stereotypt reklamspråk där fokus ligger på utseendefixering och kilon som rasar istället för vad det egentligen handlar om, säger hon till Aftonbladet.

Hornbach själva säger att klichéerna inte ska uppfattas som att företaget anser att kvinnor är underlägsna män, utan ett humoristiskt sätt att visa upp egenskaper som ofta tillskrivs kvinnor.

– Vårt mål är att kvinnor ska kunna identifiera sig med det här och våga ta tag i sina hemmafixprojekt. Vi har även fått positiv kritik på den här kampanjen, bland annat sponsorförfrågan från olika grupper som tycker att det här är en rolig och inspirerande reklam, säger Andreas Larsson, marknadsassistent på Hornbach, till Aftonbladet.