Sångerskan Lana Del Rey kommer att visa H&M:s höstkollektion i företagets globala kampanj.

– Vi letade efter en stilikon och en framgångsrik sångerska som kunde visa upp vår höstkollektion och valet föll på Lana Del Rey. Vi tycker att hon är en fantastisk sångerska och hon visar upp vårt höstmode på ett mycket inspirerande sätt, säger Johanna Dahl, presskontakt på H&M.

Lana Del Rey heter egentligen Elizabeth Woolridge Grant och kallade sig tidigare för "Lizzy Grant". Kritik har väckts mot hennes autenticitet som indieartist, bland annat på grund av bakgrund som Lizzy Grant.

– Vårt syfte med kampanjen är att överraska våra kunder samt visa upp höstens mode och inte att använda kändisar i sig, men det kan naturligtvis skapa extra uppmärksamhet kring kampanjen, säger Johanna Dahl.

Lana Del Rey har dock också uppmärksammats som stilikon och nu ska hon alltså visa upp klädeskedjans höstkollektion som kommer att finnas tillgänglig i affärerna i september.

I kampanjen ingår bland annat en reklamfilm där Lana Del Rey sjunger låten "Blue Velvet".

– Vår idé med reklamfilmen var att skapa en riktig musikvideo med modefokus. Den duktiga regissören Johan Renck kom på idén att Lana skulle spela in låten "Blue velvet" och hon nappade direkt på idén att sjunga låten i reklamfilmen, säger Johanna Dahl.