Svenskarna accelererande reklamtrötthet var ämnet när Sveriges Annonsörer, Komm och Reklamombudsmannen bjöd in till diskussion i Almedalen.

Gun Pettersson på undersökningsföretaget Novus, tror att den främsta anledningen till svenskarnas negativa inställning till reklam är upplevelsen av att man blir störd av avbrottet.

Därför hamnar etermedierna i topp som de minst populära reklamkanalerna, medan exempelvis sponsring är mer accepterat.

– Det är en integritetsfråga, man vill välja själv istället för påtvingade avbrott, säger hon.

Den accelererande reklamtröttheten kommer leda till att vi får se mer av subtil reklambudskap, där det inte tydligt framstår vad som är reklam och inte, tror Sveriges Annonsörers vd Anders Ericson.

– Det har vi redan sett mycket av, till exempel i produktplacering och sponsrade tv-program, sade han.

Det är marknadsföring som ofta hyllas av reklambranschen. Jan Bertoft, generalsekreterare på Sveriges konsumenter, är dock förfärad över utvecklingen.

– Det måste gå att känna igen vad som är reklam. Att det blir allt svårare är ett problem som vi inte bör acceptera utan vidare, utan vi måste fråga oss om det är så vi vill ha det, sade han.

Enligt en undersökning från Reklamombudsmannen har en av tre svenskar på senare tid sett något som inte vet om det var reklam eller inte.

– Vi ser allt mer av det, till exempel i bloggar, och ofta är det svårt även för nämnden att avgöra vad som är reklam och inte. Det är otydligt där ute, och det blir bara mer otydligt, sade RO Elisabeth Trotzig.

Hyper Island-grundaren Mattias Hansson, i dag chief innovation officer på Swe, har bestämt sig för att han är positiv till den mer subtila och otydliga reklamen.

– Det finns uppenbara övertramp, men folk är tillräckligt smarta för att inse när de utsetts för reklam.

Framför allt tror han att de som är unga i dag, inte kommer att bekymra sig över vad som är reklam och inte.

– Vi kan stå bredvid och förfäras, samtidigt som den här utvecklingen sker parallellt. Eller så kan vi låta bli att stå med händerna i byxfickorna och försöka hänga med istället.