– Vi vill fånga kärnan i Friends arbete, att alla har ett val och att alla kan göra skillnad. Det är vuxnas ansvar att stoppa mobbning, men Friends tror på allas inneboende förmåga att stå upp för det som är rätt. Därför uppmanar vi alla att ta aktiv ställning för barns rätt till trygghet och jämlikhet, säger Friends marknadschef Andreas Drufva i ett pressmeddelande.

Förutom den nya reklamfilmen kommer kampanjen också att gå i print, online och i sociala medier.

Såväl kampanjen som lanseringen sker genom pro bono-samarbeten med Friends byrå Lowe Brindfors.

Se reklamfilmen nedan.