Byrån vann ett silverlejon för appen och spelet "Autodance" för Ubisoft.

Det är första gången Cannes Lions delar ut lejon för branded content. Omkring 800 bidrag skickades in till tävlingen, fler än tävlingsledningen vågat hoppas på.

Grand Prix i Branded content gick till Creative Artists Agency i Los Angeles för snabbmatskedjan Chipotles "Cultivate"-kampanj.

Chipotle har byggt alla sin kommunikation, inklusive en hyllad reklamfilm, ett spel och en musikfestival, kring content-plattformen "Cultivate a better world" – som handlar om att göra köttindustrin mer hållbar.

– Det fanns en split i rummet om huruvida vi ville hylla genomförandet av en specifik branded content-kampanj eller, som här, ett bidrag där content är det primära medlet för att bygga relationer till konsumenterna, sade juryns ordförande Avi Savar, grundare av amerikanska sociala medier-byrån Big Fuel, på presskonferensen.

– Chipotle pratar inte om burritos, utan skapar en känslomässig koppling till konsumenten genom att låta content-plattformen stå i cantrum för alla marknadsföringsaktiviteter, fortsatte han.

Se alla vinnare i Branded content i dokumentet till höger.