– Det är fantastiskt att se hur bredden ökat i Titanium-tävlingen. För 5 - 10 år sedan hade vi aldrig haft denna samling länder med som vi nu har. Det är egentligen den allra största vinsten. Det innebär också att nya länder förstår och strävar efter utveckling, menade juryns ordförande, Rob Reilly, när vinnarna i Titanium & Integrated presenterades.

I del-kategorin Integrerat delades inget Grand Prix ut, medan Titanium-delen endast samlade fem lejon. Dessa rangordnas inte sinsemellan utan är titanlejon, rätt och slätt.

Totalt i tävlingen blev det 19 lejon och bara fem av dem gick till Europa.

Vilka som låg närmast att få det allra finaste titanlejonet ville juryn inte tala om. Däremot nämnde Rob Reilly att det fanns ett tiotal bildrag som låg väldigt nära att bekönas med Titan-lejon.

Grand Prix i Titanium gick till Nike Fuelband, som också fick Grand Prix i Cyber. I dag dessutom ett guld i Integrated.

Juryn var helt enig över att Nikes Fuelband är en genial ide för en produkt och en service, som blivit en del av vardagen. Det är en vidareutveckling av Nike+ i form av ett armband som mäter alla bärarens aktiviteter, samlar och kommunicerar dem vidare med mera.

Titan-kategorn föddes utifrån ett behov av att uppmärksamma bidrag speciellt. Men att definiera kategorin är inte det lättaste.

– Vi har nog diskuterat definitionen lika mycket som bidragen, erkände Rob Reilly.

Det ska handla om en ide som driver branschen framåt. Det kan vara en speciellt modig gest, eller en helt ny teknologi. Det måste inte vara reklam i traditionell mening.

- Vi definierar media som vägen att nå och beröra folk och titanium-vinnare ändrar reglerna och sättet att lösa problem, konstaterar Rob Reilly.