Tillsammans med Society 46 och Naked har Grolsch tagit fram appen Photo Machines som använder sig av riktiga analoga apparater som filter för digitala bilder.

– Grolsch tycker om att göra saker för sin målgrupp och inte bara för Grolsch egen skull. Istället för att kräva saker av målgruppen vill de ge saker till dem. Detta är bara ett av dessa initiativ, Grolsch Block Party är ett annat, säger Nakeds kundansvarige Fredrik Svensson till dagensmedia.se.

Grolsch har redan gjort smygsläpp av fyra filter, där de använder olika analoga apparater. Exempelvis används en tv på Beyond Retro där bilden processas, fotas av och skickas tillbaks till användarens telefon.

– Vi har smyglanserat lite, men nu släpps appen på riktigt. Många som har sett appen tycker att den är väldigt rolig, speciellt att bilderna blir unika. Med dessa filter kommer ju vissa imperfektioner som beror på hur de avbildas i verkligheten, säger Fredrik Svensson.

Nya filter kommer att släppas löpande under sommaren och hösten. Till exempel kommer ett filter att släppas i samband med Grolsch Block Party och ett ska släppas i samarbete med Beckmans Designhögskola.

Appen finns att ladda ner via App Store och Facebook.