I kampanjen poserar en solbränd modell och det som upprör Cancerfonden är att hon ser "oerhört solbränd ut".

"Detta understryks genom bikiniöverdelen som lämpligt nog låter oss skymta hur ljus hy hon har", skriver Yvonne Brandberg, professor, biträdande vetenskaplig sekreterare i Cancerfondens forskningsnämnd och Stefan Bergh, generalsekreterare i Cancerfonden.

Vidare skriver duon att 40 000 svenskar årligen drabbas av någon form av hudcancer och att UV-strålar från solen och solarium är inblande i de flesta av fallen.

"Det är sorgligt att skriva, men H&M kommer genom sin senaste reklamkampanj, förutom att sälja baddräkter, bidra till att allt fler förlorar livet i hudcancer", avslutas debattartikeln.

Här kan du läsa hela debattartikeln.