Kampanjens syfte var att visa hur nära mottagaren det går att komma med dr, både fysiskt och personligt. I kampanjen var målet att få 15 procent av mottagarna att öppna ett dr-utskick. Hela 45 procent öppnade. Snittet för professionella köpare är 8-12 procent.

Juryns motivering:

”Med all den lust och tydlighet som ofta kännetecknar riktigt effektiv reklam. En kampanj som blandar det analoga med det digitala. Som kittlar och skapar nyfikenhet och låter mottagaren själv uppleva produkten, utan att ens vara medveten om det.
Det är personligt på ett sätt som tilltalar en kräsen målgrupp. Med ett resultat som gör juryn tårögd av lycka. Tillsammans med Judit och Judit, Boxer-Robert och Iprenmannen blir det succé. Det går i varje fall inte att komma så mycket närmare.”