Frankensten har flera gånger tidigare jobbat med Levis, både för den globala och europeiska marknaden. Årets höstkampanj ska gå europeiskt och ambitionen är att den på ett nytt sätt ska knyta an till Levis ursprung som arbetskläder.

– Från början var det guldgrävare och cowboys som klädde sig i Levis jeans. Det vi nu vill visa upp är den nya generationens hantverkare som klär sig i Levis och på så sätt knyta an till historien. Det är viktigt att kunna leka med klichéer utan att bli en klichée, säger Pontus Frankenstein, kreativ chef på Frankenstein.

Frankenstein har jobbat med The Collaborative Agency för att hitta personerna till kampanjen.

– I den förra kampanjen vi gjorde för Levis uppehöll vi oss på USA:s västkust, den här gången har vi valt att fokusera på östkusten och området runt New York. Personerna vi hittat har starka personligheter och tydlig drivkraft. Folk som väljer att gå sin egen väg, säger Pontus Frankenstein.

Kampanjen består av film och stillbild och kommer att gå ut på den europeiska marknaden under hösten.