Kampanjen bygger på rapporten ”Gemensamma krafter mot barnarbete” som släpps på lördag, vilket också utgör startskottet för kampanjen. Rapporten handlar bland annat om hur konsumenter genom sina dagliga konsumtionsval kan motverka barnarbete.

Under två veckor blir det en mängd olika aktiviteter, bland annat tillsammans med dagligvarukedjor, leverantörer, aktiva i föreningen och konsumenter. Bland annat anordnas ett numera traditionsenligt världsrekordförsök i att fika Fairtrade-märkta varor 19 oktober.

– Förra året var det ungefär 350 000 svenskar som fikade. Det är tredje året som vi anordnar detta event, och just i år ska vi göra ett världsrekordförsök, säger Ola Höiden, kommunikationsansvarig på Fairtrade.

Dessutom har organisationen tagit fram fyra olika reklamfilmer i samarbete med Coop, Willys och sex olika leverantörer – Friggs, Ecologica, Zoegas, Löfbergs Lila, Douglas Green och Dan Sukker. Filmerna ska rulla under tre veckor och beräknas ge totalt 9,1 miljoner tittarkontakter.

Det blir även online-annonsering på Tasteline och svd.se, samt Fairtrade-leverantörer - och återförsäljares sajter. Fairtrade har även tagit fram butiksmaterial som affischer och hyllvippor.

– Syftet med kampanjen är att väcka konsumenters och företags intresse kring Fairtrade, och att få konsumtionen och försäljningen av Fairtrade-märkta produkter att öka. Vi vill också höja kunskapsnivån om de problem som finns och bidra till att förbättra tillvaron för människor i utvecklingsländer, genom en schysstare handel.

Kampanjen är framtagen av reklambyrån Patrik Sthlm. PHD är mediebyrå och Grayling ger stöd till pr-arbetet.

Fairtrade - Coop from Fairtrade Sverige on Vimeo.

Fairtrade - Willys from Fairtrade Sverige on Vimeo.

Fairtrade - Licens 1 from Fairtrade Sverige on Vimeo.

Fairtrade - Licens 2 from Fairtrade Sverige on Vimeo.