Dressmann relanseras i februari med ny logga, nytt butikskoncept och ny kommunikation. Det är ett rockigare och modernare Dressmann som ska möta kunderna.

Designchefen Johan Lundell har tagit fram en Rolling Stones-inspirerad klädkollektion och kedjan släpper också t-shirt-kollektion ”As worn by” med replikor av tröjor från bandets tidiga historia.

– Vi kontaktade Universal med vår idé om att fusionera musik och mode och de nappade direkt. Rolling Stones vill utveckla sitt varumärke inom mode, säger Thomas Behring.

Rolling Stones-samarbetet lanseras med en stor reklamkampanj i tv, butik och utomhus. Reklamfilmerna är gjorda av rockmusikregissören Jerker Josefsson med musik av Rolling Stones.

Relanseringen är Dressmanns största reklamsatsning hittills, men medieköpen väntas hamna på ungefär samma nivå som i år.

– Vi går alltid tungt och tror att vår vanliga budget håller för den här satsningen. Men vi har aldrig tidigare gått ut så här hårt, säger marknadsdirektör Thomas Behring.